Agencias

STARCOM (GRUPO PUBLICIS) GANA EL CONCURSO DE MEDIOS PARA LATINOAMERICA DE TELEFONICA

Telefónica ha adjudicado la gestión de medios publicitarios en los países de América Latina en los que opera a la agencia publicitaria Starcom, perteneciente al Grupo Publicis.

Fuentes del sector estiman que se trata de unos 300 millones de euros, cifra parecida a la que se adjudico hace un año a Arena Media (Grupo Havas) según El Programa de la Publicidad.

A través de un comunicado, Grupo Telefónica explica que esta adjudicación única pretende lograr una mayor eficiencia en la inversión publicitaria en medios, aumentar el aprovechamiento de sinergias y optimizar la gestión de las campañas en medios a través de estrategias más globales y homogéneas en toda la Región. Además, permitirá dar mayor alcance a las campañas publicitarias globales en el ámbito regional y local.

La presencia y capacidad de la agencia seleccionada, con redes instaladas en los países donde opera Telefónica en Latinoamérica, ha sido decisivo en la valoración final, junto a los equipos y herramientas que ofrece.

Durante el proceso de adjudicación, que se abrió el pasado mes de abril y ha contado la participación activa y coordinada de los equipos corporativos y locales de la Compañía, han participado cinco agencias de primer nivel.

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