El Gobierno danés quiere proteger a la infancia de la publicidad con unas medidas un tanto duras. Después de las vacaciones, la ministra Elisabeth Gerner-Nielsen pretende reclamar por ley «espacios de televisión libres de publicidad» – esto es, prohibir la publicidad diez minutos antes y después de los programas infantiles.
En otros dos países nórdicos, Suecia y Noruega, ya existen medidas más estrictas que en el resto de Europa para proteger a los niños, entre ellas la prohibición de patrocinar los programas infantiles.