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STRAWBERRY FROG GANA LA CUENTA GLOBAL ONLINE DE PAMPERS

Procter&Gamble otorgó la cuenta global online de la marca de pañales Pampers a la agencia Strawberry Frog, en un concurso donde se habían presentado grandes del sector como Publicis y WPP, según fuentes cercanas a las negociaciones.

Pampers representa un 10% de las ventas de P&G y los analistas del sector apuntan a la compañía eligió a la agencia por su inusual manejo de la creatividad ya que la marca intenta alejarse de las estrategias convencionales a medida penetra en la publicidad online.

Pampers se enfrenta a una situación complicada debido a que la recesión impulsa la compra de marcas blancas y a la competencia de su rival Kimberly-Clark y su enseña Huggies, que aumentó su cuota de mercado en el segundo trimestre.

P&G no confirmó si ésta era su cuenta digital más grande a nivel global pero hasta ahora nunca había encomendado una labor de esta magnitud a ninguna agencia y dado que esta marca tiene un considerable volumen de negocios en todo el mundo cabe pensar que sí lo es.

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