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Toda la verdad (y nada más que la verdad) sobre el idilio de las agencias con internet

agenciasDesde hace algún tiempo las agencias de publicidad beben los vientos por internet y por los medios digitales en general. Es al fin y al cabo lo que demanda la nueva era digital, ¿o no?

A ojos de algunos, las agencias de publicidad se han agarrado como a un clavo ardiendo a la red de redes por pura comodidad. Este es al menos al parecer de Bob Hoffman, que enumera en su blog The Ad Contrarian las verdaderas razones del apasionado idilio de las agencias de publicidad con internet:

1. Hacer buena publicidad es difícil. Hablar sobre targeting de precisión es, sin embargo, sumamente sencillo.

2. Hacer buena publicidad es difícil. Parlotear sobre la recolección de datos del usuario es coser y cantar.

3. Hacer buena publicidad es difícil. Deshacerse en alabanzas a las redes sociales es fácil.

4. Hacer buena publicidad es difícil. Tener siempre en la boca la palabra “engagement” en sencillo.

5. Hacer buena publicidad es difícil. Loar las bondades de la tecnología es fácil.

6. Encontrar gente que sepa hacer buena publicidad es difícil. Encontrar personas que puedan hablar sobre targeting de precisión, recolección de datos, social media, engagement y tecnología es sencillo.

¿La conclusión? Que las agencias de publicidad se han aficionado a lo fácil y han perdido el gusto por lo difícil en su afán por “casarse” con internet y otras plataformas aledañas.

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