WPP fusiona VMLY&R y Wunderman Thompson para crear VML

La consolidación se ha convertido en los últimos años en la particular estrella polar de WPP. En 2018 el holding publicitario británico fusionó las agencias Y&R y VML para alumbrar VMLY&R y unió asimismo en matrimonio a JWT y Wunderman para crear la agencia de nueva hornada Wunderman Thompson. Cinco años después el grupo liderado por Mark Read va aún más allá en su proceso de consolidación para amalgamar en una única agencia VMLY&R y Wunderman Thompson, que serán de ahora en adelante VML.

Esta nueva entidad tiene la vitola de ser la agencia creativa más grande del mundo. No en vano, en VML se unirán dos de las agencias más galardonadas del mundo. La nueva agencia fruto de la fusión de VMLY&R y Wunderman Thompson, pertrechadas ambas de funcionalidades de primera clase con el foco puesto en el comercio, la experiencia de cliente y la tecnología, estará dotada de los recursos suficientes para procurar soporte a los anunciantes en sus estrategias de crecimiento y sus iniciativas de transformación. VML proporcionará asimismo una oferta absolutamente excepcional a las empresas del ramo «healthcare» y a las compañías B2B.

Los respectivos porfolios de clientes de WMLY&R y Wunderman Thompson, su «expertise» en áreas específicas y sus diferentes fortalezas geográficas son, según WPP, altamente complementarias. Y juntas levantarán los cimientos de un coloso que empleará a más de 30.000 personas en 64 mercados diferentes.

Jon Cook será el CEO global de VML, mientras que Mel Edwards ejercerá de presidente global de VML.

VML fusionará creatividad y tecnología para adaptarse a las necesidades de sus clientes

«El futuro de la construcción de marcas y negocios sólidos pasa por la interconectividad de las experiencias de marca, el comercio y las experiencias de cliente», enfatiza Jon Cook, CEO global de VML. «Hemos sabido reconocer la oportunidad de crear lo que toda consultora y agencia de publicidad aspira a construir con la formación de VML», añade.

VML nace con la vocación de «dar forma al futuro del marketing moderno a lo largo y ancho de todo el globo», asevera, por su parte, Mel Edwards.

Más allá de haber sido ampliamente galardonadas en Cannes Lions y otros festivales internacionales de publicidad, VMLY&R y Wunderman Thompson tienen a su vera a toda una plétora de partners tecnológicos como Adobe, BigCommerce, Contentful, Microsoft, Salesforce y Sitecore.

«VML combina creatividad de primera clase con un gran ‘expertise’ en el ámbito de los datos, la tecnología y las plataformas para proporcionar así a sus clientes una gran ventaja competitiva. La creación de VML constituye un importante paso adelante para WPP mientras reformulamos nuestra oferta con el foco puesto en el futuro y simplificamos nuestro negocio», subraya Mark Read, CEO de WPP.

«Por separado Wunderman Thompson y VMLY&R son ya dos de las agencias más fuertes y con un rendimiento más sólido en el seno de WPP. Juntas pondrán a disposición de sus clientes una panoplia aún más amplia e integrada de funcionalidades. Los anunciantes esperan hoy en día conexiones sin fricciones entre la publicidad y las soluciones y las plataformas de tecnología. Y VML proporciona una solución inmediata a este imperativo en el mundo de los negocios», recalca Read.