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WAL-MART ADJUDICA SUS CUENTAS

Después de la salida de una de las máximas ejecutivas de marketing de Wal-Mart, Julie Roehm, del posterior despido de Draft-FCB, y de la consecuente demora en la elección de agencia hispana, Wal-Mart anunció que ya definió sus agencias. Martin Agency y Media Vest estarán a cargo de la cuenta creativa para el mercado general y de la de medios, respectivamente; mientras que la tejana independiente que encabeza Alex López Negrete continuará manejando la porción de la cuenta dedicada al sector hispano del país, cuyo presupuesto ronda los 55 millones de dólares.

La agencia independiente ya era la titular de la cuenta –valorada en 55 millones de dólares- y, en esta oportunidad, venció en el concurso a Accentmarketing y Latinworks

Wal-Mart pone así punto final al suspenso en el que se vieron obligadas a enfrentar las agencias que peleaban por la cuenta, a causa de diversos avatares que aletargaron la cuestión. Si bien las presentaciones para el mercado general se habían fijado para el pasado 17 de noviembre, el retailer pospuso la elección de agencia a causa de la abrupta partida de Julie Roehm, vicepresidenta senior de marketing de Wal-Mart, quien se encontraba a cargo del proceso de revisión.

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