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Agencias de marketingLogo de Maximize, la nueva plataforma de Wavemaker

Maximize produce planes multimedia en tiempo récord

Wavemaker lanza Maximize, una innovadora plataforma de planificación de medios impulsada por IA

Maximize permite crear planes multimedia que llegan a múltiples audiencias y optimizar las inversiones en medios en cuestión de minutos.

Wavemaker ha lanzado Maximize, una nueva plataforma de planificación de medios que, impulsada por inteligencia artificial, permite a los planificadores de medios crear planes multimedia que llegan a múltiples audiencias y optimizar las inversiones en medios en cuestión de minutos.

Ante la fragmentación de audiencias, que añade complejidad y tiempo a este proceso, esta nueva herramienta permite cumplir con la visión de planificación por individuos, en lugar de por segmentos de audiencia. Así, Maximize ofrece una planificación detallada con la posibilidad de explorar de forma simultánea múltiples audiencias a través de muchos atributos y evaluar a los mejores socios de medios para crear en tiempo récord una campaña optimizada en todos los canales.

La nueva plataforma de Wavemaker, impulsada por IA y mejorada con aprendizaje automático, recoge y analiza datos de fuentes globales y locales, que incluyen los first party data, los datos de su estudio global LivePanel y los de su proceso Momentum. Mazimize obtiene lo mejor del equilibrio entre aprendizaje automático y la inteligencia humana.

Detrás del desarrollo de Maximize hay un equipo de 75 estrategas, planificadores, arquitectos de datos, científicos de datos, desarrolladores de software, probadores y diseñadores con sede en el campus de Wavemaker en Varsovia (Polonia), que han contado con el apoyo de diseño de usuarios de Mirum de WPP.

Este equipo hizo pruebas paralelas con humanos frente a máquinas durante el desarrollo, desafiando a un equipo experimentado de planificadores a crear un plan que optimizara el alcance a través de tres audiencias superpuestas, y no pudieron completar la tarea. Cuando mejoraban el alcance de un público, perdían el alcance de los otros dos, pero Maximize resolvió el problema en solo un minuto y medio. De esta manera, herramienta permite ahorrar tiempo a los planificadores de Wavemaker y trabajar de forma más creativa.

Planes de medios que son un 30% de media más eficaces

«Maximize aborda una de las frustraciones más largas de la industria: que todos los planes de medios tienen el mismo aspecto. Precargado con fuentes de datos muy potentes y gracias a la IA, Maximize produce planes multimedia a una velocidad increíble y tiene la capacidad intelectual para crear planes de crecimiento estratégico para nuestros clientes«, señala Toby Jenner, CEO global de Wavemaker.

«Wavemaker ya está entregando resultados de Maximize a sus clientes, produciendo planes de medios que son un 30% de media más eficaces para los clientes y ayudándonos a alcanzar el primer puesto en el ranking de la agencia de medios más exitosa en el nuevo barómetro de negocios COMvergence para el Q1-Q3 2020″, recalca.

Maximize wavemaker IA planificación medios

Stephan Bruneau, Global Head of Product de Wavemaker, es el encargado de dirigir el proyecto. «La creación de planes de medios se ha vuelto un reto debido al mayor número de segmentos de audiencia que deben incluirse en una campaña. Algunos pueden solaparse significativamente con personas pertenecientes a múltiples segmentos de audiencia, con el riesgo de estar «sobre expuestos» a los anuncios y crear un desperdicio innecesario de dinero para los clientes», señala, explicando que Maximize utiliza técnicas y tecnología raramente utilizadas en la industria del marketing y se trata de la única manera de resolver el problema de fragmentación de la audiencia.

Por su parte, Stephan Pretorius, Global Chief Technology Officer de WPP, comenta que «la IA ha extendido su esfera de influencia a muchos aspectos del marketing, pero hasta ahora no había llegado a la planificación de los medios de comunicación. La nueva y emocionante plataforma de planificación impulsada por IA de Wavemaker, Maximize, está destinada a transformar la forma en que sus equipos trabajan y capacitar a sus planificadores para producir los planes de medios más eficaces y eficientes hasta la fecha para los clientes, en un entorno multimedia cada vez más complejo y fragmentado».

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