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Nace AKQA Group a través de la fusión de Grey y AKQA, ambas agencias de WPP

WPP se deshace de la marca Grey y la fusiona en AKQA Group

Las dos agencias de WPP, AKQA y Grey, se fusionarán para ofrecer a los clientes un nuevo modelo de red que combine la narración creativa y construcción de marca de Grey junto a las habilidades de diseño que caracterizan a AKQA.

fusion akqa group

Grey, compañía conocida por su narración creativa y la creación de marcas globales a escala, se ha fusionado AKQA, célebre por su habilidades de diseño experencial e innovador. Ambas agencias de WPP pasarán a ser conocidas como el Grupo AKQA, cuyo enfoque trata de una nueva y poderosa propuesta para los clientes a través de una compañía líder en soluciones creativas con una huella mundial. Se trata de dar respuesta a la demanda de transformación digital y capacidades que ha ido impulsando la tecnología.

La fusión se hará cargo de 6.000 personas en más de 50 países, además de una lista de clientes de primera categoría. Aquí se incluyen más de la mitad del top 20 de Fortune 500. Con esto se generará una experiencia de marca completa en todas y cada una de las plataformas de comunicación, de tal forma que se fortalezcan las habilidades y servicios de ambas compañías para los clientes.

Ajaz Ahmed, fundador de AKQA, y Michael Houston, CEO de Grey Worldwide, serán los encargados de liderar este nuevo proyecto. Mientras que Ahmed pasará a ser Director Ejecutivo, Houston se convertirá en el Presidente Global y el Director de Operaciones del nuevo Grupo AKQA, el cual contará con las marcas de ambas compañías. Dichas marcas se integrarán con el tiempo en una compañía cuyos valores se basan en las necesidades de los clientes y el mercado. En las próximas semanas los fundadores darán a conocer el equipo directivo y liderazgo creativo de la compañía.

Esta fusión nace por la compatibilidad de AKQA y Grey, pues ambas compañías comparten la confianza en el poder de la creatividad. De hecho, entre las dos empresas suman casi 600 Cannes Lions en la última década. De este modo, las dos agencias tendrán un listado de clientes complementario y no competitivo. Así, el Grupo AKQA tendrá experiencia en sectores como la comunicación, el entretenimiento y la tecnología, además de los bienes empaquetados, la salud y los servicios financieros.

WPP ha decidido fusionar a sus dos agencias, AKQA y Grey, para combinar las habilidades de ambas en una misma oferta

En palabras de Ahmed: "Nuestra meta es expandir horizontes combinando la curiosidad, ambición, imaginación y espíritu pionero en una startup con el alcance de una compañía global". A lo que añade que se trata de una oportunidad para las dos agencias combinadas, las cuales darán vida a los proyectos que se encuentren en activo a través de una visión moderna, dirigida de forma creativa y que se construya sobre un trabajo inspirador para crear valor tanto a los clientes, como a las personas y comunidades.

Por su parte, Houston ha comentado que esta nueva y emocionante asociación comienza con lo que los consumidores esperan, los clientes valoran y las marcas necesitan. "Formar una nueva compañía que pueda entregar ideas que impulsen la cultura a través de la tecnología es una propuesta para nuestros clientes, grandes y pequeños. Nos permitirá ofrecer las soluciones creativas más poderosas de la industria".

Los clientes buscan actualmente creatividad, pero no cualquier tipo, sino la excepcional que sea impulsada por una experiencia tecnológica complementaria y entregada a escala mundial. Así lo comenta el CEO de WPP, Mark Read, quien también incluye: "Esta nueva empresa está diseñada precisamente para satisfacer esas necesidades y es otro importante paso adelante en la construcción de nuestra oferta de cara al futuro para los clientes".

"AKQA Group se lanza con las marcas AKQA y Grey, que continúan sirviendo a sus clientes en todo el mundo en función de sus necesidades", cuenta a MarketingDirecto.com un portavoz de AKQA, quien ha indicado a nuestro medio que, para algunos clientes y mercados, la marca Grey "permanecerá durante algún tiempo".

La principal ventaja de esta asociación es el recorrido que ambas empresas ya tienen. En el caso de Grey, ha sido nombrada una de las empresas más innovadoras de Fast Company y goza de una confianza de clientes global que van desde las startups que más rápido crecen hasta las principales multinacionales y agencias gubernamentales. De hecho, en los últimos 5 años, la agencia ha recibido los principales reconocimientos de la industria por su eficacia creativa. Estos son Adweek Global Agency (en dos occasiones), The Grand Effie, Effie Agency of the Year y Cannes Lions International Festival of Creativity Agency of the Year con 395 Cannes Lions.

AKQA, por su parte, ha sido reconocida como pionera digital e innovadora creativa. La agencia ha ganado más de 60 premios a la Agencia del Año, además de dirigir la evaluación independiente del Global Marketing Agencies durante tres años consecutivos. También ha dirigido la evaluación cuantitativa y cualitativa de IDC sobre el éxito en el Diseño de la Experiencia del Cliente y le otorgaron dos Grand Prix en el Cannes Lions International Festival of Creativity. Por último, fue nombrada por Fast Company como el Mejor Lugar de Trabajo para Innovadores, mientras lograba un crecimiento constante desde que fue fundada.

Si le ha parecido interesante esta nueva asociación, no se olvide de compartirla en sus redes sociales. Y si quieres saber más sobre WPP, no te pierdas sus compromisos para combatir la injusticia racial.

Actualizado el 13/11/2020 con las declaraciones del portavoz de AKQA.

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