El gigante del marketing y la publicidad WPP se está planteando conceder un nuevo aspecto a GroupM. La opción que se está barajando sería descartar este nombre por el que se ha conocido a esta famosa agencia de medios durante las últimas dos décadas y rebautizarlo como WPP Media. Así lo apunta el medio internacional AdAge.
En este rebranding, que llega después de veinte años desarrollando su actividad con la misma nomenclatura, podría seguir la estela de otras corporaciones del sector publicitario que han agrupado sus servicios bajo estructuras centralizadas. Es el caso, por ejemplo, de algunas de las estructuras de la competencia, como Omnicom Group con su filial Omnicom Media Group o Publicis Groupe con Publicis Media.
Así, WPP Media seguiría esta moda, más asociada a soluciones modernas, estratégicas y creativas, que a la mera inversión en medios al estilo más tradicional. GroupM, hoy en día, tiene clientes como Comcast, Ford, Google, Apple, Airbnb, Nestlé, Colgate-Palmolive, Unilever y Coca-Cola, que son algunos de los anunciantes más potentes del mundo.
Además, cuenta con partners a gigantes como Microsoft, Spotify, Reddit, NVIDIA, Universal Music Group, Salesforce, Meta, LinkedIn o Amazon, entre otros. Actualmente, cuenta con 108.000 empleados y tiene presencia en más de 100 países, según su reporte anual de 2024. Algunas de sus ramificaciones más importantes son VML, Ogilvy y Burson, además de GroupM, cuya deriva queda en este momento bajo duda.
Un soplo de aire fresco en WPP para mantenerse en pie
Mark Read, director ejecutivo de WPP, ha definido el 2025 como un «año de transición» para GroupM. Este propósito se prolonga como una extensión de las renovaciones que ya comenzaron el pasado verano, cuando Brian Lesser se incorporó como director ejecutivo global, en reemplazo de Christian Juhl. Además, el liderazgo en Europa también ha tenido un cambio, con la entrada de Michael Karg y la salida de Josh Krichefski. En cuanto a la vertiente española, Adam Hiscock ha tomado el relevo en marzo a Sebas Muriel, en calidad de interino. Además, GroupM recientemente ha comprado InfoSum.
Estos movimientos llegan como un intento de robustecimiento en un momento en el que WPP atraviesa algunas dificultades y varios de sus rivales se están expandiendo. Según sus últimos datos, en el primer trimestre de 2025, WPP ha reportado un 5% menos de ingresos que en el mismo periodo del año anterior. Para enfrentarse a estas amenazas, este holding británico podría reestructurarse, lo que podría traducirse en cambios o reducciones en la plantilla, fusiones, reorganizaciones, nuevos cargos u otros.
