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Durante el primer semestre del año WPP no ha logrado dejar atrás la caída en los ingresos que le ha perseguido como una mala sombra en los últimos meses, pero sí ha dado cuenta de importantes progresos en su proceso de reestructuración y ello se ha dejado notar en una mejora en sus márgenes de beneficios. De hecho, sus últimos resultado semestrales han sido recibidos con bastante algarabía en los mercados bursátiles.
En el periodo comprendido entre enero y junio de 2026 WPP cosechó una facturación orgánica de 4.750 millones de libres, un 4,7% menos que durante el mismo periodo del año anterior. No obstante, durante el segundo trimestre del año la caída en los ingresos del grupo se desaceleró hasta el 2,8%.
WPP atribuye los resultados (no del todo satisfactorios) del primer semestre de 2026 al impacto de la pérdida de varias cuentas en los meses precedentes y también a un contexto que continúa siendo pródigo en desafíos. Actualmente muchos clientes adscritos al ramo tecnológico dedican, no en vano, la mayor parte de sus partidas presupuestarias a la IA y relegan el marketing a un segundo plano, enfatiza WPP.
La multinacional británica ha introducido modificaciones en la manera en que se presentan sus resultados financieros, que hacen referencia ahora a tres divisiones diferentes: Media, Creative (incluyendo la sección de Enterprise Solutions) y Production.
Si nos detenemos en la división de Media, la facturación se esta sección se contrajo un 5,4% en el primer semestre de 2026, si bien la caída se ralentizó en el segundo trimestre del año. La sección Creative de WPP anotó, por su parte, una caída del 4,9% en su facturación que se redujo igualmente al 3,8% en el segundo trimestre. Y la facturación de la división Production creció un 1,6% entre enero y junio de 2026.
Cindy Rose, CEO de WPP, tilda de «alentadores» los últimos resultados del grupo
Las nuevas divisiones Media y Creative de WPP tienen un tamaño muy similar y representan respectivamente el 47% y el 48% de la facturación global de la compañía. Mucho más pequeña es, por el contrario, la sección Production, que engulle apenas el 5% de la facturación.
Por regiones, la facturación de WPP se derrumbó un 6% en Norteamérica y un 4,3% en la región EMEA (Europa, Oriente Medio y África). En su Reino Unido natal la caída del grupo británico se cifró en un 5,5% en el segundo semestre del año. No obstante, los resultados en este país no se reportan ya de manera independiente y se encuadran dentro de la región EMEA.
En el apartado relativo a los beneficios WPP mejoró ligeramente sus márgenes en un 0,2% hasta el 8,4%. Y de cara a todo el año en su conjunto el grupo espera unos márgenes de beneficios que se moverán en una horquilla de entre el 12% y el 13%. Con respecto a su facturación neta, la compañía no lanza las campanas al vuelo y anticipa que clausurará 2026 con caídas de un dígito.
Cindy Rose, la CEO de WPP, que lleva en el cargo apenas un año en el cargo, ha dado cuenta de su satisfacción con los últimos resultados semestrales del grupo y ha puesto de relieve los progresos efectuados por la compañía que lidera en su programa de eficiencia y ahorro de costes «Elevate28».
«El desempeño mostrado por WPP en la primera mitad del año es alentador. Estamos completando satisfactoriamente la transición de una compañía con estructura de ‘holding’ a una empresa de naturaleza integrada con un cuatro unidades operativas de negocio en cuatro regiones diferentes», señala Rose.
Las cifras presentadas por WPP en el primer semestre del año han sido muy recibidas en la bolsa, donde los títulos de la compañía se han disparado más de un 20% durante la mañana de hoy.
Los inversores parecen, por lo tanto, contemplar con buenos ojos el progreso de WPP en su proceso de reestructuración, la ligera estabilización de su facturación en el segundo trimestre y la confirmación de sus objetivos anuales (que incluyen una mejora de los márgenes de beneficios y una reducción de la deuda).
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