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Omnicom se ha impuesto en el «pitch» donde estaba en juego la suculenta cuenta de medios de Coca-Cola en Norteamérica, mientras que WPP ha logrado retener la cuenta global de medios de la multinacional de Atlanta en un segundo concurso que se ha desarrollado de manera independiente y en el que el «holding» británico ha logrado mantener a su vera a uno de sus clientes más insignes.
WPP es «partner» de Coca-Cola desde el año 2021, cuando la compañía liderada por Cindy Rose ganó la cuenta global de marketing integrado de la compañía, que tenía por aquel entonces un valor de 4.000 millones de dólares e incluía medios, creatividad, datos y tecnología.
En el «pitch» para poner nombres y apellidos a la agencia de medios de Coca-Cola en Norteamérica Omnicom llegó a la fase final del concurso junto a Dentsu, que ya colabora actualmente con el fabricante de bebidas refrescantes en Japón y Corea del Sur.
El concurso para designar a la nueva agencia de medios de Coca-Cola en Norteamérica se inició después de que hace apenas dos meses Publicis Groupe renunciara a la cuenta de la compañía en esta región para hacerse cargo de la cuenta global de medios de PepsiCo (rival directo de su antiguo cliente).
Omnicom fue la agencia global de medios de PepsiCo durante tres décadas
En el momento en que Publicis Groupe renunció a la cuenta de medios de Coca-Cola en Norteamérica para liderar la cuenta global de medios de PepsiCo ya estaba en marcha un proceso para revisar la cuenta global de medios de la empresa radicada en Atlanta. Así y todo, Coca-Cola decidió iniciar de manera separada un segundo «pitch» con el foco puesto única y exclusivamente en su cuenta de medios en el mercado norteamericano.
WPP, que en 2025 fue despojado de la cuenta de medios de Coca-Cola en Norteamérica en favor de Publicis Groupe, decidió no tomar parte en ese segundo concurso.
Para Omnicom convertirse en la agencia de medios de Coca-Cola en Norteamérica constituye una importante victoria después de perder el mes pasado a uno de sus clientes más importantes: PepsiCo. El «holding» neoyorkino gestionó durante tres décadas la cuenta global de medios de Pepsico hasta septiembre de este año, cuando la matriz de Pepsi decidió entregar esa cuenta a Publicis Groupe sin que mediara ningún concurso.
«Iniciamos este proceso con un claro objetivo en mente: asegurarnos de contar con los partners, las capacidades y el modelo operativo más adecuados para seguir liderando un panorama de marketing en constante evolución«, explica Manolo Arroyo, EVP y Chief Marketing and Customer Commercial Officer de Coca-Cola. «El resultado del proceso refuerza nuestra confianza en la solidez de nuestro ecosistema de marketing global y nos sitúa en una posición ideal para acelerar el crecimiento mediante un conocimiento más profundo de los consumidores, una mayor agilidad y una aplicación responsable de las tecnologías emergentes».
La renovada estructura de agencias de medios en el seno de Coca-Cola entrará en vigor a partir del próximo 1 de diciembre.
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