En una era gobernada por la IA los datos son hoy por hoy un nutriente absolutamente esencial para prosperar en la industria publicitaria. WPP es perfectamente consciente de ello y ha adquirido por ello la plataforma de colaboración de datos InfoSum en un movimiento claramente enfocado a apuntalar sus soluciones de datos enfocadas a clientes.
La empresa tecnológica británica se cobijará bajo el paraguas de GroupM, el brazo de medios de WPP, pero seguirá operando bajo el nombre de InfoSum. Se da la circunstancia de que Brian Lesser, CEO de GroupM, fue consejero delegado y presidente de InfoSum antes de fichar de nuevo el año pasado por la subsidiaria de WPP.
Los detalles de la transacción no han trascendido, pero InfoSum, que cuenta con una plantilla de 65 empleados, obtuvo una valoración de 300 millones de dólares en 2021 antes de captar 65 millones de dólares en una ronda de financiación.
Lesser ha querido hacer hincapié en que InfoSum seguirá trabajando con «holdings» publicitarios diferentes de WPP, por lo que compañía británica no será un mero proveedor tecnológico para el grupo liderado por Mark Read y le permitirá brindar soluciones «clean data» a clientes dentro y fuera de su propio ecosistema.
Lauren Wetzel seguirá siendo CEO de InfoSum
Según Lesser, la intención inicial de WPP era continuar trabajando con InfoSum en calidad de partner de GroupM, pero la relación entre ambas empresas creció orgánicamente hasta tal punto que la adquisición terminó emergiendo como la opción más viable.
El CEO de GroupM subraya que el objetivo último de la adquisición de InfoSum es proporcionar a los clientes del grupo herramientas para amplificar sus datos y, apoyándose en tales datos, brindarles simultáneamente acceso a la IA para que puedan optimizar el rendimiento de su negocio.
La compra de InfoSum permitirá asimismo a WPP beneficiarse de fuentes de ingresos al margen de los tradicionales servicios de publicidad (proporcionar, por ejemplo, asistencia a las marcas en el ámbito del «retail media» y los datos con el foco puesto en el comercio).
Lauren Wetzel, la actual CEO de InfoSum, retendrá su actual puesto y sumará asimismo la posición de chief solutions officer de GroupM.
En tanto en cuando cada vez más anunciantes reclaman a las agencias con las que colaboran mejores soluciones de datos (encaminadas a la medición y también a la protección de la privacidad), la adquisición de InfoSum se antoja extraordinariamente relevante para WPP.
Una de las principales fortalezas de InfoSum es, fin y al cabo, poner a disposición de las marcas, las agencias y los «publishers» fórmulas seguras y privadas a la hora de efectuar análisis cruzados de datos. Una de esas fórmulas es ayudar a los clientes a levantar los cimientos de «data clean rooms», que permiten a las marcas analizar y organizar ingentes cantidades de sin que se revele en ningún momento la identidad de los propietarios de esos datos.
La adquisición de InfoSum reforzará la apuesta de WPP por las soluciones «data clean»
Los datos han terminado deviniendo en una suerte de petróleo para los «players» que se desenvuelven en la industria publicitaria. Y los principales «holdings» del sector están, de hecho, inmersos en una feroz batalla para ganar la guerra de los datos. Hace apenas un mes Publicis Groupe anunciaba, por ejemplo, la adquisición de la plataforma de gestión de datos Lotame.
Mediante la adquisición de InfoSum WPP pretende cortar amarras de manera progresiva con los sistemas tradicionales de identificación, pródigos en falencias desde el punto de vista de la privacidad, para apostar por modelos predictivos propulsados por la IA.
«La importancia sistemas tradicionales de identificación basados en ‘cookies’ o en correos electrónicos se está devaluando porque tales sistemas no son útiles en la inmensa mayor parte de los medios que compramos en nombre de nuestros clientes», asevera Lesser.
Más allá de su capacidad a la hora de revestir los datos de una gruesa pátina de privacidad, InfoSum tiene asimismo acceso a los datos de grandes plataformas de medios como Channel 4, DirecTV, ITV, Netflix, News Corp. y Samsung Ads, y también de importantes «retailers», así como a 5.000 millones de identificadores mediante partners de identidad y datos como Circana, Experian Dynata, NCSolutions y TransUnion.
Esta vasta panoplia de datos convenientemente amalgamada con el actual «data stack» e WPP contribuirá a robustecer WPP Open, la plataforma de IA del «holding» británico.
La incorporación de InfoSum al porfolio de WPP pondrá más datos sobre la mesa para nutrir los modelos de IA que WPP Open ayuda a diseñar a los clientes del grupo y controlar asimismo los datos que se emplean en tales modelos.
