Agencias

Y la culpa de los "míseros" honorarios de las agencias es de...

"A las agencias se les paga como si se limitaran a hacer la colada de sus clientes". Con estas contundentes se expresa el gurú de la publicidad Lee Clow en un vídeo publicado por la Asociación Americana de Agencias de Publicidad (4A) en su web. Sin embargo, el director de Media Arts de TBWA Worldwide no se limita a abroncar a los anunciantes y reconoce que las agencias son en parte culpables de esta situación.

El que fuere artífice de algunas de las campañas más legendarias de Apple, como "1984", "Think Different" y "Get a Mac", demuestra no tener pelos en la lengua. Éstas son algunas de sus declaraciones más jugosas:

- “No hemos entendido que nuestras ideas tienen un enorme valor para nuestros clientes”.

- “Muchas de nuestras ideas, ya sean eslóganes, anuncios o mensajes publicitarios, tienen un impacto en las cuentas del cliente de varios millones de dólares”.

- “Deberíamos ser un sector creativo de verdad. Sin embargo, demostramos tener muy poca creatividad cuando se trata de encontrar maneras de ser remunerados de manera adecuada”.

- “Si una idea es mala, vale muy poco. Pero si es grande, debería pagarse por ella durante años y años”.

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