ARI, la Asociación de Revistas, da continuidad a su campaña «Producto Registrado, productos exclusivos de las revistas», creada para recordar a agencias y anunciantes las cualidades que diferencian a las revistas como medio publicitario. En 2026, la asociación pone el foco en la Atención.
Con estrategia y creatividad de Pingüino Torreblanca, la campaña concentra su mensaje en el original «Atención». Una pieza que reivindica la manera en que los lectores se acercan a sus revistas favoritas: un momento elegido, sin prisas y con disposición para detenerse y disfrutar de sus contenidos y de su publicidad.
En un entorno marcado por la inmediatez y la multiplicación de estímulos, las revistas ofrecen a las marcas un espacio en el que encontrar la atención del lector. Esa forma de consumir el medio es el punto de partida de una creatividad que presenta la Atención como si fuera un producto exclusivo, un «producto registrado» de las revistas.
El valor que las revistas aportan a las marcas
La imagen, realizada por la fotógrafa Sofía Moro, especializada en retrato editorial y colaboradora habitual de muchas de las revistas de ARI, recoge uno de esos momentos de calma e interés que los lectores reservan para su revista favorita. La campaña conecta así la experiencia de lectura con el valor que las revistas aportan a las marcas que se anuncian en ellas.
La acción incluirá prensa especializada del sector del marketing y la publicidad y, como novedad, publicidad en los quioscos de Madrid capital. La campaña amplía así su presencia y lleva su mensaje a un espacio estrechamente vinculado con las revistas y con el encuentro entre las publicaciones y sus lectores.
Con esta iniciativa, ARI continúa trabajando para visibilizar el valor de las revistas y de sus marcas, y reivindicar su papel en las estrategias de comunicación de agencias y anunciantes.
