El 24 de octubre tiene lugar uno de los partidos que es capaz de paralizar el mundo (o a quienes les guste el fútbol): ElClásico. Para ir calentando motores de cara a este esperado evento, en el que FC Barcelona y Real Madrid se verán las caras en el Camp Nou, LaLiga ha presentado su nueva identidad.
La promoción del partido continúa con una estrategia de desarrollo internacional que cuenta con 120 activaciones en más de 50 ciudades a nivel mundial. Estas acciones están destinadas a destacar la pasión y la intensidad que se vive en este partido, que refleja la rivalidad con más historia del fútbol.
Precisamente, el símbolo del «versus» es el protagonista del cambio de imagen. Pretende conectar a fans de todo el planeta y representar esa rivalidad mediante una identidad gráfica y única. El cambio de imagen ha ido de la mano de La Despensa, que ha creado una campaña en dos fases distintas.
Por un lado, hay una primera de expectación. En ella, el símbolo de ElClásico apareció en varias localizaciones de diferentes lugares que no necesariamente están asociadas al fútbol. Un skate park, un templo milenario, un camión o una proyección de luz eran algunos de los lugares en los que apareció.
Ahora es cuando por fin se desvela lo que hay detrás de estos símbolos mediante las activaciones. En estas acciones está previsto que participen más de 4.500 personas que descubrirán el nuevo logotipo de marca para ElClásico. Fuerza, pasión, tecnología, innovación, espectáculo, globalidad y dinamismo son algunos de los detalles que busca transmitir esta imagen.
Entre los eventos destacados encontramos un visionado del partido en Turquía con más de 300 participantes, una activación en India en las tradicionales bicimotos o en Ciudad de México en las trajineras. China, Sudáfrica y Colombia son otros de los países a los que se ha llegado.
LaLiga presenta el cambio de imagen de ElClásico
Todas las diferentes activaciones se han resumido en una pieza audiovisual que forma parte de la campaña de medios de ElClásico, junto a un spot publicitario para Movistar Plus. En la pieza se pueden ver distintos lugares del mundo y personas de diferentes culturas, pero todos tienen algo en común: el símbolo de ElClásico y los valores que representa.
«Lo más importante cuando trabajas para LaLiga es entender que su dimensión va mucho más allá de las fronteras de nuestro país y pensar siempre en que da igual dónde te encuentres, porque seguro que conocerás a algún fan de LaLiga y de ElClásico», declara Jorge Tabanera, director creativo de La Despensa.
«Por eso cuando pensamos en este tipo de acciones, tenemos que ponernos en la piel de personas y culturas que están muy alejadas de la nuestra, pero que a la vez están conectadas por la misma pasión», comenta.
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FICHA TÉCNICA:
Agencia: La Despensa
Anunciante: LaLiga
Producto: ElClásico
Contacto del cliente: Eva López, Anastasia Llorens, Juan Girón y María Fernanda Díaz
Directores generales creativos: Miguel Olivares y Javier Carrasco.
Director creativo ejecutivo: David Ricoy
Director Creativo: Jorge Tabanera
Dirección de arte: Esther Casas, Fernando Militerno
Redacción: Javier García
Directora de Planificación Estratégica: Clara Benayas
Planner Senior: Laura Alfaya
Directora de Servicios al Cliente: Sandra Pérez
Director de Cuentas: Valentín López Vaquero
Supervisor de Cuentas: Iván Torres
Ejecutivo de Cuentas: Lucas Vilela
Productora: Mediapro
Diseño Gráfico: Vasava
