Grefusa ha presentado un nuevo sabor de Cacahuetazo Queso Crunch, una propuesta innovadora que ha sido el resultado de la colaboración con el podcast «Nadie Sabe Nada». En esta ocasión, el Presidente Ejecutivo de Grefusa, Agustín Gregori, sorprendió a toda la audiencia al aparecer disfrazado de Grefusito, la mascota de la marca, durante el programa. Esta acción forma parte de la estrategia innovadora y cerca de Grefusa, que busca conectar con sus consumidores de una manera auténtica y divertida.
Desde MarketingDirecto.com hemos querido hablar con Ana Aulet, responsable de comunicación de Grefusa, para conocer más sobre esta activación, así como las estrategias de marketing y retos a los que la marca se enfrenta para lograr conectar de la mejor manera con sus consumidores.
¿Qué impacto esperaban generar con la participación del Presidente Ejecutivo de Grefusa disfrazado de Grefusito?
Desde Grefusa siempre buscamos divertir y sorprender, conectar con nuestros consumidores de una manera auténtica y especial. La participación de Agustín Gregori disfrazado de Grefusito en «Nadie Sabe Nada» fue una forma de demostrar que en Grefusa nos atrevemos, no tenemos miedo de reírnos de nosotros mismos y, sobre todo, disfrutamos de lo que hacemos. Queríamos generar un impacto positivo, reforzar la cercanía de la marca y, por supuesto, presentar el nuevo sabor de Cacahuetazo Queso Crunch de una manera diferente. La reacción del público confirmó que logramos nuestro objetivo.
¿Cómo fue la experiencia de trabajar con Andreu Buenafuente y Berto Romero en la elección del nuevo sabor?
Trabajar con Andreu y Berto en «Nadie Sabe Nada» es todo un gustazo, su humor y espontaneidad encajan a la perfección con la filosofía de Grefusa. Tras varios meses de colaboración con el programa dónde ambos se han convertido en catadores y nos han pedido sabores de lo más locos, hemos conseguido sorprenderles con diferentes propuestas y finalmente, Cacahuetazo Queso Crunch ha sido el sabor ganador: una combinación clásica pero explosiva que nadie vio venir, pero que ahora todos quieren probar.
¿Planean repetir este tipo de activaciones en futuros lanzamientos de productos?
¡Claro! Nos encanta innovar y probar cosas nuevas, seguro que seguiremos sorprendiendo. Cada lanzamiento es una oportunidad para conectar con el consumidor de forma diferente, y nos gusta encontrar formatos originales y sorprendentes para poder hacerlo. No podemos adelantar demasiado, pero lo que sí podemos asegurar es que Grefusa seguirá apostando por acciones disruptivas que reflejen nuestra manera de entender el snack: como un momento único y de máximo disfrute.
¿Qué papel juega la innovación en la estrategia de marketing de Grefusa?
Es un pilar fundamental. En Grefusa, la innovación no solo está en nuestros productos, sino también en la forma en la que los comunicamos. Buscamos sorprender, arriesgar y hacer las cosas de manera diferente para conectar con nuestros consumidores, desde colaboraciones con marcas hasta formatos poco convencionales, nuestro objetivo es buscar siempre nuevas formas de generar impacto y huella positiva.
Apostamos por un enfoque always on, con activaciones que van desde colaboraciones con figuras como Ibai Llanos o eventos como la Kings League, hasta acciones sorprendentes como es el caso de la presentación de Cacahuetazo Queso Crunch con nuestro Presidente Ejecutivo vestido de Grefusito.
¿Cuáles son los principales desafíos de comunicar una marca de snacks en un entorno tan competitivo?
Hoy en día, uno de los mayores retos es captar la atención del consumidor en un mundo tan saturado de mensajes, donde cada marca compite por un espacio limitado en su mente. La clave para destacar está en la diferenciación, y eso es precisamente lo que buscamos en Grefusa a través de nuestra creatividad y autenticidad para poder ser notorios. Por otro lado, los consumidores también buscan marcas con las que puedan identificarse y que representen sus valores, que sean un altavoz. Por ello, en Grefusa tenemos muy claro que la escucha activa es fundamental para poder estar en los temas del momento, aquellos que son relevantes para nuestra audiencia.
¿Qué estrategias utiliza Grefusa para conectar con su audiencia a través de las redes sociales?
Las redes sociales son nuestro canal más directo y espontáneo para conectar con los consumidores. Nos ofrecen la oportunidad de interactuar en tiempo real y conocer qué les interesa, qué esperan de nosotros y cómo podemos conectar con ellos en cada momento.
Hoy en día, se han convertido en una herramienta imprescindible tanto para los consumidores como para las marcas y nos permiten recibir feedback en tiempo real, lo que nos da la flexibilidad para adaptarnos rápidamente. También son un canal para poder generar interacciones de valor, auténticas y divertidas, asegurándonos de que cada contacto sea único y refleje nuestra esencia de marca.
¿Cómo ves el futuro del marketing en la industria de la alimentación y los snacks?
El futuro del marketing en la industria pasa por la autenticidad y la creatividad. Los consumidores buscan marcas que vayan más allá del producto, que les hablen en su lenguaje y que se integren en su día a día, conectando con aquello que es relevante para ellos. Además, la digitalización sigue marcando la pauta: la inteligencia artificial, el contenido en formatos cortos y la interacción en tiempo real son tendencias que ya están moldeando la comunicación de las marcas, sin olvidar el factor humano y personal.
¿Qué tendencias están marcando el rumbo en la comunicación y publicidad de marcas como Grefusa?
En Grefusa, seguiremos apostando por una comunicación que conecte y que genere un impacto positivo, donde lo importante no solo sea el producto, sino cómo se vive la experiencia que este ofrece. La clave está en conectar de manera real y divertida, creando momentos que reflejen lo que somos como marca, siempre en sintonía con las tendencias que marcan el comportamiento y las expectativas del consumidor. Al final, el mejor marketing es aquel que consigue que las personas no solo consuman tu producto, sino que disfruten de la experiencia de tu marca.
