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Entrevista a Marta Henríquez Manzano, Marketing Manager de Ford

"Ford se está reinventando hacia el mundo eléctrico", M. Henríquez Manzano (Ford)

Fabiana Seara

Escrito por Fabiana Seara Actualizado el

"Trabajamos en que la cadena de suministro sea sostenible y la neutralidad de huella carbono en nuestras instalaciones, logística y proveedores", asegura Marta Henríquez, Marketing Manager de Ford.

Ford es una de las marcas del mundo automotor más conocidas del mundo. Ahora el fabricante se lanza en una aventura sin límites de la mano de una influencer, con el objetivo de recorrer el mundo en un vehículo eléctrico de la marca: el nuevo Ford Explorer.

En esta nueva campaña, la creadora de contenido Lexie Alford se propone recorrer el mundo junto a la marca. Alford, también conocida como Lexie Limitless, ostenta el título de ser la persona más joven en recorrer todos los países, y ahora se suma al reto de replicar la aventura de la exploradora y cineasta Aloha Wanderwell, quien visitó un total de 80 países, a lo largo de cinco años, con el Ford Modelo T en la década de 1920.

Ahora Lexie viajará por todo el planeta en un vehículo Explorer eléctrico. La profesional Marta Henríquez Manzano, quien es Marketing Manager de Ford, ofrece una entrevista a MarketingDirecto.com donde ofrece detalles sobre esta nueva campaña y destaca las apuestas por la sostenibilidad de la marca del mundo automotor.

Ford lanzó una campaña junto a la influencer Lexie Limitless, quién recorrerá el mundo en un vehículo eléctrico. ¿Cuál es el objetivo de esta acción?

Detrás de esta campaña hay una historia de reinvención, Ford se está reinventando hacia el mundo eléctrico. Con esta acción lo que buscamos es contar una historia de reinvención, como ya hace 100 años lo hizo la primera mujer que dio la vuelta al mundo en un modelo de Ford. Ahora quisimos revivir ese viaje en un modelo eléctrico lo que es un reto enorme, y lo hacemos aprovechando que tenemos un lanzamiento tan potente como es el nuevo Ford Explorer

Esta acción da visibilidad a la gama eléctrica de la marca. ¿Cómo es la apuesta por este nuevo tipo de vehículos?

Ahora mismo tenemos varios vehículos electrificados, tenemos en turismos dos vehículos eléctricos, como lo son el Mustang Mach-E y este nuevo Explorer que se va a lanzar en el mercado europeo. También tenemos un vehículo comercial que es la E-Transit.

A partir de estos lanzamientos va a ser un no parar, año tras año continuos lanzamientos de vehículos electrificados. De hecho, el año que viene se lanzarán otros cuatro vehículos eléctricos, para que el 2030, todos los vehículos turismo sean eléctricos.

¿Cómo se plantean el reto de lograr la adopción de los vehículos eléctricos de forma generalizada?

Al final poco a poco la sociedad se adaptará a los vehículos eléctricos, hemos visto que en otros mercados europeos este cambio ha ido de la mano de las instituciones, y es un poco el empujón que necesitamos en España. Pero una vez que se da ese paso, el incremento es super rápido, pasa de cero a cien en cuestión de un año o dos.

Nosotros en Ford, como el resto de marcas, estamos apostando por la electrificación. En esa cesta de la compra que tiene cada cliente hay cada vez más vehículos eléctricos, a parte de lo que hagan las instituciones, el cliente tiene mucho más de donde elegir, las autonomías de estos vehículos se están haciendo cada vez más amplias, cada vez hay más sitios de carga. Pero, creo que la clave es esa ayuda institucional que nos va a dar el empujón.

Sobre la campaña junto a Lexie Limitless, ¿en qué se basa la elección de un influencer para esta campaña?

Sobre todo es el tratar de contar la historia de una manera diferente. Todas las marcas estamos lanzando vehículos eléctricos y aquí es cómo lanzarlo de una manera distinta. Creo que no es simplemente con una influencer en sí, sino que se basa en una historia muy bonita con el vehículo de fondo. Ya no es solamente utilizar a alguien para visibilizar el producto, sino que el vehículo sea el protagonista de un reto tan significativo como este.

¿Qué apuestas está llevando Ford en materia de sostenibilidad?

Además de lo que es la electrificación, se está trabajando en que toda la cadena de suministro sea sostenible y la neutralidad de huella carbono en nuestras instalaciones, logística y proveedores de aquí a 2035. Entonces ya no solamente es un trabajo de lo que es Ford en sí mismo, sino que todos sus proveedores cumplan con esa sostenibilidad. Es un trabajo progresivo por el que estamos apostando.

Nuevas tecnologías como la IA se convierten en el centro de atención. ¿Cómo se enfrenta Ford a estas propuestas? ¿las incluyen dentro de sus acciones?

Al final todo lo que es la inteligencia artificial, aunque no sea visible, de manera subyacente siempre está presente. En todas las campañas digitales, o en cuestiones programáticas siempre hay IA detrás. Una campaña de inteligencia artificial, que otras marcas sí están haciendo, en nuestro caso no. Pero si se utiliza como back office de las campañas digitales que estamos haciendo. En nuestro caso no estamos ahí.

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