Entrevista a Ramiro Larragán, director de Marketing de HONOR España y Portugal

HONOR, la marca de tecnología originaria de China, se ha consolidado en los últimos años como uno de los principales proveedores globales de dispositivos inteligentes en los mercados más relevantes de tecnología de consumo.

Ramiro Larragán, director de Marketing de Honor España y Portugal ofrece una entrevista a este medio, con motivo de la mayor feria de electrónica de consumo y electrodomésticos en Europa. En la nueva edición de la IFA Berlín, donde MarketingDirecto.com ha estado presente, la marca ha aprovechado para presentar sus nuevos smartphones en la presentación «Unfold Tomorrow», donde HONOR Magic V2, el modelo más innovador de la marca hasta la fecha, se convirtió en el protagonista.

HONOR V Purse presenta un concepto rompedor donde se juega con el diseño de los smartphones plegables creando un modelo que busca ser un bolso de moda y ofrecer distintas posibilidades de estilo para los usuarios.

HONOR, una marca joven con tecnología puntera

Sobre el crecimiento de la marca, que se ha hecho con un lugar por nombre propio en la industria tecnológica, Larragán destaca la implementación en los mercados europeos desde el 2017, originalmente como parte de la marca Huawei. Pero, a partir del 2020 la marca fue adquirida por otro consorcio y arranca una andadura en solitario.

«Somos una marca de tecnología extremadamente joven, que lleva muy poco tiempo operando en los mercados europeos. Pero arrastramos una historia en el campo del desarrollo de la tecnología de los devices como la mejor del mercado», asegura el profesional. En este sentido, Larragán añade que esta dualidad le aporta a la marca «juventud en la presentación al mercado, y una madurez en el producto que desarrollamos».

Sobre Honor Magic VS, el profesional destaca que es un terminal que apuesta por la simplificación de la tecnología plegable, en definitiva, un dispositivo que pone a disposición del público un terminal plegable con las prestaciones de un teléfono de alta gama. Larragán explica, además, que entre las tendencias del sector, especialmente dentro del segmento premium, «el que más evoluciona, y más crecimiento tiene es el de los teléfonos plegables».

Sobre las estrategias de comunicación, y las formas de conectar con el consumidor, el profesional destaca una narrativa que familiarice al mercado con la marca HONOR. «Es una estrategia de HONOR no vincularse estrictamente al mercado por su atributo de relación calidad precio, sino vincularse al mercado con un estatus premium más ambicioso», asegura el profesional.

El futuro de la tecnología

Sobre las tecnologías que marcarán el futuro del sector, Ramiro Larragán destaca el impulso en el corto y medio plazo de las tecnologías de teléfonos plegables. «Creo que va a haber una evolución del mercado a vincular más la decisión de compra a rasgos más emocionales relacionados con la marca y no tanto a rasgos racionales».

En este sentido, señala que la rapidez con la que evoluciona la tecnología tiene como consecuencia que cada mejora que presentan los fabricantes en sus modelos es siempre marginal con respecto al anterior, «el techo de la tecnología, con el paradigma actual está ahí, y cada vez te acercas más a el». Es por esta realidad, que los fabricantes se enfocan en crear marca para conquistar a los consumidores, y apelar a esa decisión de compra más emocional.