El anuncio de la Lotería de Navidad de 2024 emocionó a los espectadores con la historia de Julián, una narrativa que pone en valor la importancia de la conexión y la solidaridad, sobre todo en las fechas navideñas. Bajo el lema «compartirlo es extraordinario», el spot firmado por la agencia Proximity Madrid y BLANK Films nos invita a reflexionar sobre el poder de los vínculos auténticos.
A pesar de vivir en un mundo hiperconectado, muchas personas como Julián, un hombre solitario de la «España vaciada», sienten el peso de la desconexión. Pero su historia, que comienza con un décimo de lotería que no tiene con quién compartir, se convierte en un fenómeno viral, mostrando cómo la solidaridad puede transformar vidas y acercarnos más que nunca, incluso en la distancia.
Para conocer todos los detalles de este emocionante proyecto, desde MarketingDirecto.com – MKD entrevistamos a Susana Pérez Bermejo, directora creativa ejecutiva Proximity Madrid, y una de las responsables de dar vida a la historia de Julián a través del anuncio de la Lotería de Navidad 2024.
¿Cómo se enfrentaron al reto de ser los responsables del anuncio de este año?
La campaña de la Lotería de Navidad tiene un significado especial para cualquier creativo, ya que es una oportunidad única de conectar emocionalmente con los ciudadanos a través de valores que representan tanto a la población española como a la institución de Loterías y Apuestas del Estado.
Además, este año tuvimos la oportunidad de abordar temas muy actuales, como la despoblación de la España rural, la hiperconexión de la sociedad en la que vivimos y valores universales como la solidaridad. La historia de Julián no solo habla de una persona en la España vaciada, sino también de cómo el simple gesto de compartir un décimo puede traer vida y esperanza a quien lo necesita.
Como comunicadores y profesionales publicitarios, nada nos puede gustar más que contar una buena historia con un final feliz.
El anuncio de la Lotería de Navidad de 2024 cuenta la historia de Julián, un relato que nos emociona a la vez que resalta la importancia de compartir y conectar, ¿cómo dieron con este insight?
El insight nos lo dio el propio producto. En ningún otro lugar del mundo existe una tradición tan arraigada de compartir la lotería de Navidad como en España. Es algo profundamente nuestro, somos un país muy solidario.
El gesto de compartir un décimo va mucho más allá de un acto aislado: ha sido una costumbre que, a fuerza de repetirse y transmitirse de generación en generación, se ha convertido en tradición. Y las tradiciones tienen ese poder de unirnos y reforzar nuestro sentido de pertenencia como sociedad.
Si no puedes ver el vídeo, puedes hacer clic aquí.
¿Por qué eligieron a Julián como protagonista de la historia?
La elección de Julián y el perfilado del personaje fueron elementos clave en esta campaña. Julián debía ser un hombre que vive solo, por elección propia, en un entorno rural de la España vaciada. Es alguien feliz, que ha decidido cómo y dónde vivir su vida.
Representa a una parte significativa de la sociedad española y su soledad nos permitió articular una historia de solidaridad en la que todo un país se vuelca para compartir con él un décimo de lotería.
Bajo el lema «El Sorteo que nos une» la campaña recalca el valor de compartir. ¿Cómo ha sido la respuesta de los espectadores? ¿desafió vuestras expectativas?
La respuesta de los espectadores ha sido asombrosa y muy emocionante. Al final, casi todos compartimos un décimo con alguien, lo que ha permitido que esta historia conecte emocionalmente con gran parte de la población. Ver cómo los valores de la campaña resuenan en la gente ha sido muy gratificante.
¿Cuál fue el mayor reto al que se enfrentaron a la hora de realizar este proyecto?
El mayor reto fue afrontar un proyecto con tanto peso en el imaginario colectivo. La campaña de la Lotería de Navidad no sólo marca el inicio de las fiestas, sino que también forma parte de nuestra cultura, al igual que los sonidos del sorteo del día 22 están en la banda sonora de nuestra vida. Abordar este proyecto es una mezcla de ilusión y responsabilidad a partes iguales. Ha sido un proceso que hemos disfrutado enormemente, pero con la conciencia de la importancia que tiene para tantas personas.
