Entrevista a Ion Araluce, Director General de Good Vibes Media

United Festivals es un circuito de publicidad exterior que busca conectar a las marcas con la industria de los festivales. En MarketingDirecto.com hemos podido hablar con Ion Araluce, Director General de Good Vibes Media, quien nos cuenta cómo surgió esta iniciativa y las ventajas que puede aportar a aquellas empresas que busquen impactar a los consumidores en este tipo de espacios.

¿En qué consiste United Festivals?

United Festivals agrupa a 70 festivales musicales españoles que han creado un circuito de publicidad exterior, tanto OOH como DOOH para aquellas marcas que quieran vincularse dentro del mundo de los festivales, pero además del circuito de publicidad exterior los anunciantes tienen la opción de vincularse con el festival de diversas maneras, desde un patrocinio hasta otras acciones más tácticas, activaciones, experiencias, o presencia de la marca tanto on como off en diferentes soportes.

Todos los festivales musicales que forman parte de United Festivals son únicos y genuinos, tienen su formato, su tipo de audiencia, su música, y su alma. Ahora los anunciantes pueden elegir más allá de los 3 o 4 festivales “de siempre”.

¿Cómo surge su creación?

Son muchas las marcas que quieren estar en el entorno de los festivales musicales. Es un entorno fantástico, lleno de gente feliz y con ganas de que pasen cosas. Un festival acerca a la marca al consumidor de una forma que no va a conseguir en otros escenarios ya que la audiencia de los festivales adora las sorpresas, los regalos, las experiencias y todo eso lo reciben de la mano de la marca. Su creación fue fruto de darnos cuenta de que tiene todo el sentido crear un circuito de publicidad exterior en un entorno tan idílico como el de los festivales musicales.

¿Qué encontrarán los anunciantes en este espacio? ¿Cómo pueden participar?

En OOH hay dos formatos, uno de 2×2 m y otro de 3,5×2 m, y el anunciante puede crear su propio circuto ad hoc, en función de sus objetivos, fechas, localidades y tipo de festival. También puede contratar la opción de DOOH, con la emisión de spots en las pantallas principales de los festivales, y como decía antes, si lo prefiere podemos buscar otras formas de vincular a la marca con el festival, como sampling de producto, patrocinios globales, activaciones, etc.

Nosotros les facilitamos todas las opciones posibles y la marca selecciona lo que quiere hacer, y donde lo quiere hacer, muy fácil.

¿Por qué una marca debería plantearse anunciarse en un festival?

Yo lo resumiría en 5 puntos:

• En primer lugar, porque hablará con la gente que desea hablar / Target claramente identificable por festival.
• En segundo lugar, porque la gente querrá escucharles / publicidad deseada, bien recibida.
• En tercer lugar, porque lo hará en el momento ideal / Gente expectante, con ganas de que pasen cosas, abierta.
• En cuarto lugar, por el OTS (opportunity to see) / No hay solo un impacto, la gente pasa horas, o días en el mismo recinto.
• En quinto lugar, porque podrá hacerlo de la forma que considere / Muchas formas diferentes de conectar con la audiencia.

¿En qué provincias estará presente United Festivals?

Tenemos presencia en 24 provincias españolas, y llegamos a más de 2,5 M de personas, en más de 300 días de Festivales acumulados.

United festivals es una marca de Good Vibes Media. ¿En qué se diferencian ambas marcas?

Ambas marcas tienen el objetivo de ayudar a las marcas a vincularse en el entorno de los eventos en directo. United Festivals está centrada en el mundo de los festivales, mientras que Good Vibes Media trabaja en otros grandes eventos culturales, no siempre relacionados con la música.

¿Podrías hablarnos de los últimos casos de éxito que habéis conseguido, y con que marcas?

En los últimos meses hemos trabajado con marcas como Audi, Paramount Pictures, KFC, Cointreau, o Adidas, entre muchos otros. Puedes ver todos los casos aquí.