La industria publicitaria y creativa en España vive una etapa de reflexión profunda y renovación, y este es un momento clave para el futuro del Club de Creatividad. El c de c se prepara para dar inicio a una nueva presidencia, con tres candidatos como lo son Javier Campopiano, Pepa Rojo y Juan García-Escudero, en el centro de la atención. Todos ellos cuentan con programas que giran en torno a la apertura de la industria española, destacando el importante rol de la creatividad en la evolución del sector.
En este contexto, desde MarketingDirecto.com – MKD conversamos con Ursula Mejía, Marketing and Innovation Director de Diageo, quien ha ha decidido sumarse a la propuesta de Javier Campopiano como presidente del c de c, integrándose a su junta con un claro compromiso hacia la internacionalización del talento español, así como la diversidad y la colaboración entre todos los actores del sector.
A través de esta entrevista, la profesional comparte sus motivaciones para unirse a esta apuesta, y también destaca cuáles son las decisiones urgentes que enfrenta el sector a la hora de potenciar la «marca España» en la creatividad global.
Te sumas a la propuesta de Javier Campopiano como presidente del c de c al ser parte de su junta. ¿Qué tipo de decisiones crees que son las que más urgen en el sector?, y ¿qué te motivó a sumarte al proyecto de Javier?
Al igual que Javier, he tenido una trayectoria profesional internacional pero también he visto de primera mano el enorme talento y capacidad de la industria creativa en España, a la que me siento profundamente ligada y con la que me siento comprometida.
A través de diferentes proyectos de los que he sido colaborado, como Una De Dos, mi participación en jurados y mi trabajo activo con varias agencias, he sido cercana al c de c y he visto de primera mano la enorme oportunidad de proyectar el trabajo creativo español más allá de sus fronteras, no solo para unos cuantos, como ha sido el caso, sino con oportunidades continuas y significativas con un reconocimiento del sector global.
Su propuesta destaca la importancia de poner en valor la «marca España». ¿Qué modelos crees que podrían inspirar el camino del c de c hacia esa proyección internacional?, ¿consideras que hay algún aspecto que impide a la creatividad española tener mayor peso global?
Como anunciante global tengo acceso de primera mano a las presentaciones y capacidades de agencias de diferentes países y como se presentan ante un concurso o una oportunidad. La creatividad española tiene un estándar muy alto, pero como anunciante también entiendo que la competitividad global se nutre de otros factores: visibilidad, acceso a insights globales, mayor cercanía a la estrategia, diversificación en el pensamiento creativo para explorar medios emergentes… incluso como se presentan los casos en Cannes.
Si se trabaja de manera conjunta para avanzar en la competitividad global, la oportunidad de desarrollar el sector creativo como negocio además del impacto y reconocimiento que puede tener en el ámbito creativo, es muy grande.
Siempre has destacado la importancia de la igualdad en la industria. ¿Qué pasos concretos propondrías para avanzar en ese frente dentro del c de c?
La diversidad en la creatividad es fundamental, y en este caso, en la propuesta en la que hemos trabajado como junta junto con Javi, entendemos la diversidad de modelos de agencia y talento considerando la posibilidad de incluir y asegurar la participación de creativos y agencias diferentes, en edad, género, modelo, tamaño, etc.
La representación empieza cuando se pueden escuchar las diferentes voces y necesidades y se celebra de igual manera lo que cada quien aporta para crear una industria más completa.
¿Cómo crees que se puede fomentar una verdadera colaboración entre agencias independientes, redes globales, freelancers y anunciantes?
Lo primero, asegurándonos que las diferentes voces y puntos de vista están representados, que se discuten abiertamente y se buscan soluciones conjuntas que nos lleven a un bien común, en este caso, parte de la propuesta es que el crecimiento conjunto pueda provenir de una proyección global.
Cuando un país es reconocido por su talento, las oportunidades crecen para todos: los freelancers españoles encontrarán mejores modelos de colaboración dentro y fuera de España, la agencias independientes tendrán mayor proyección global con clientes internacionales, los creativos españoles tendrán un mayor valor, los anunciantes tendrán soluciones más completas y en general el sector crecerá financieramente como potencia creativa, como lo hemos visto al paso de los años en el caso de Argentina o Brasil.
Esta es la primera vez que tres candidatos se proponen a la presidencia del c de c, ¿qué crees que significa esto para la industria?
Esto habla de dos cosas, la primera, la fuerza e importancia que este sector tiene y el apetito para acelerar su impacto y crecimiento; la segunda, de un compromiso mejor formado e informado con agencias y anunciantes buscando un objetivo conjunto de éxito y crecimiento.
¿Cuál crees que es la mayor oportunidad que puede despertar esta etapa del c de c?
La oportunidad más grande sobre la que queremos trabajar como junta es proyectar globalmente el talento creativo español con más diversidad, colaboración y visibilidad, impulsando una industria más fuerte, representativa y competitiva, con mayor reconocimiento internacional, crecimiento económico y desarrollo de oportunidades laborales para todos los perfiles del sector.
