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5º ANIVERSARIO DE ABASCAL COMUNICACIÓN

Nota de prensa:

El 5º Aniversario de Abascal Comunicación, consultora de comunicación y gabinete de prensa, fue la ocasión para celebrar una jornada de máxima actualidad sobre “El futuro de los grupos de comunicación y las demandas informativas” el pasado 26 de noviembre. En este evento participaron los más importantes representantes del sector y obtuvo una gran afluencia de público que no cabía en la sala del Hotel Miguel Angel de Madrid. En la mesa redonda, moderada por José Manuel Velasco, Director de Comunicación de UNIÓN FENOSA, participaron Antonio Fernández Galiano, Consejero Delegado de Unidad Editorial, Basilio Baltasar, Director de Relaciones Institucionales del Grupo Prisa, José Alejandro Vara, Director de La Razón, Fermín Lucas, Director General de IFEMA y Agustín Casado, Consejero Delegado de Zenithmedia y Presidente de la AIMC.

Tanto Basilio Baltasar como José Alejandro Vara, coincidiendo con Antonio Fernández Galiano se mostraron optimistas respecto al futuro de la prensa y todos defendieron que los nuevos canales no acabarán con la prensa escrita ya que ésta aporta una mayor calidad informativa, exigida por los lectores, así como valor añadido. Baltasar del Grupo Prisa hizo hincapié en que el periodismo tiene que ser independiente y, además, mantenerse alejado del poder, mientras que Vara, el director de La Razón matizó que más que alejado del poder, ha de ser honesto.

Por su parte, Fermín Lucas, que ofreció una visión de la comunicación desde punto de vista de la empresa, centró su discurso en la web 2.0 y en la proliferación de blogs y bitácoras poniendo el acento en que en este tipo de páginas es fácil encontrar información inexacta, con el agravante de que en muchas ocasiones la identidad del autor es desconocida. Agustín Casado, también se refirió a las nuevas formas de comunicación, mostró un gran conocimiento del panorama mediático actual y resaltó la importancia de los diarios gratuitos, que en pocos años han alcanzado una cuota de mercado superior a los periódicos de pago. Añadió que mientras en su época universitaria los estudiantes llevaban El País bajo el brazo como símbolo de modernidad, los jóvenes de ahora presumen de teléfono móvil, ipod y diversos artilugios electrónicos.

Por último, La intervención de Antonio Fernández Galiano, estuvo dirigida hacia la evolución de la Televisión Digital Terrestre y los retos a los que se van a enfrentar las televisiones con la entrada en el mercado de los nuevos canales. En este sentido el principal problema será la fragmentación de la audiencia y la imposibilidad de alcanzar los índices de share que se dan en la actualidad.

El moderador, José Manuel Velasco, señalo el reto de los directores de comunicación para crear o controlar la reputación de las empresas cuando en la actualidad el lector se ha convertido en un comunicador más a través de la web. El debate enseguida derivó hacia las posibles amenazas que para la prensa de pago pueden tener tanto los diarios gratuitos como Internet y la necesaria renovación del modelo de negocio que ya está en marcha pues todos los diarios tienen su versión online y muchos de los grupos participan en proyectos de prensa gratuita. Sí hubo acuerdo en que unos medios tienen una misión de inmediatez mientras que otros deben buscar la excelencia a través de la interpretación y el análisis.

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