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7 ideas sobre regulación de marketing digital que no puede pasar por alto

regulación onlineDentro del V Congreso sobre regulación Publicitaria Digital organizado por IAB Spain se ha celebrado una mesa redonda compuesta por 7 abogados en la que se han tratado 7 temas legales de actualidad sobre asuntos regulatorios y legislativos relevantes para la industria del marketing digital.

Estas han sido las principales conclusiones de la mano de 7 expertos en leyes:

1. El concepto de privacidad no está bien definido en la legislación española a lo que hay que sumar que la copia privada no existe sino que existe un uso privado. La privacidad se ha diluido en el entorno digital ya que somos nosotros mismos los que estamos dando nuestros datos. (Borja Adsuara, consultor y profesor. “Propiedad intelectual”).

2. En España, ahora nos dedicamos a identificar a las cookies especialmente con el auge de la compra programática. Fuera de nuestras fronteras, en Francia por ejemplo, se da la opción de que el usuario discrimine las cookies. Tenemos una situación sobre regulada con una actividad bullente que esperemos que técnica y jurídicamente pueda ser abordada. (Analore García, directora jurídica Antevento. “Atención, cookies”).

3. La industria publicitaria tiene uno de los mayores poderes y es por esto que es muy recomendable prevenir y tener asesoramiento previo. (Eneko Delgado, abogado socio en Audens. “Social Media, Apps y user generated content”).

4. Existen muchos negocio alrededor del Bitcoin donde mientras estés dentro, eres anónimo. Hay mucho negocio ya que Bitcoin no sólo es la moneda si no la tecnología ya que no necesita la tecnología puesto que es una red independiente. (Paloma Llaneza, abogada y socia RazonalLegaltech, presidenta comisión TIC ICAM. “Bitcoin, ¿preparado para cambiar el nuevo paradigma?”).

5. La tecnología para inferir patrones de conducta basada en el Big Data puede acabar siendo perjudicial y en Big Data no sabes lo que puedes hacer hasta que estás dentro y es ahí donde hay que tener cuidado para medir el impacto que podemos tener en la vida de los usuarios. Necesitamos mayor conocimiento y ética. (Cecilia Álvarez, abogada Uria Menéndez vp APEP. “Privacidad y Big Data”).

6. Hay que valorar el coste de cumplir la norma y el riesgo de incumplirla. Al igual que al sector de la publicidad se le pide creatividad hay que exigir creatividad a los abogados para que logren cumplir con mayor impacto. (Carlos Alberto Saiz, abogado y socio Ecix ENATIC. “El compliance como valor para el negocio”).

7. El gran problema de la TV híbrida es la regulación de internet ya que en cuestiones de privacidad, aún existe cierto vacío sobre el destino final que pueden tener nuestros datos. (Francisco Asensi, director Endemol Beyond España. “Los retos de la TV conectada”.

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