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Alfonso González: "la planificación en nuestro país está en manos de los anunciantes"

Alfonso González, Arena Media, también expuso su particular visión sobre la adaptabilidad de los planners a los cambios durante el III Encuentro de Planificadores Estratégicos organizado por la Universidad Europea de Madrid; una realidad a la que se enfrentan día a día ya que -según declaraba- “los planners por definición y por esencia estamos sujetos al cambio, a actualizarnos constantemente”.

Para González, en la vida en general y en el contexto mediático en particular: todo fluye, todo cambia, y es el planner el que debe controlar estos procesos y adecuar la comunicación y la forma de hacer las cosas a las necesidades del cliente.

Atendiendo a los resultados de uno de los últimos informes de Grupo Consultores, González presentaba un dato revelador: los anunciantes son en un 77% de los casos los que hacen la planificación estratégica en nuestro país. Tras pronunciar este dato tan significativo, González lanzaba una reflexión: “tenemos que dejar de pensar que estamos de moda y que somos imprescindibles”.

Para el representante de Arena Media, un planner es bueno si los creativos le respetan, si hace crecer las ideas, o si las ideas son de ellos y luego los creativos hacen las campañas. Esas –destacaba- son las vías de hacernos valer.

El gran reto sigue siendo el mismo: entender un poco más a los anunciantes y ver cómo les podemos ayudar, matizaba. De hecho, indicaba, “si los planners existimos es gracias a los clientes”.

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III Encuentro Planners Estratégicos: Alfonso González, ARENA Media

 

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