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Descubriendo la nueva era de la cosmética digital

Beauty and the net, el futuro del sector belleza en el entorno digital

Verizon Media reúne a profesionales del sector belleza para analizar cuáles son las principales tendencias de esta industria y cómo le afectará el crecimiento del comercio online.

cosmética

Según un informe de IAB Spain, el 51% de los consumidores compró online con más frecuencia durante la pandemia; un crecimiento que, se estima, siga en alza de cara el futuro. Las marcas beben preparase para este nuevo escenario en el que la experiencia de usuario será primordial.

Sectores como el de la cosmética y la belleza se topan hoy con una realidad en la que el modelo de negocio que les ha acompañado durante años, ya no les funciona. El testeo de productos que antes contribuía a mejorar la experiencia de los clientes hoy se ve sustituido hoy por la cosmética digital; una tendencia que cada día gana más peso en la industria.

La tecnología como la Inteligencia Artificial y el Machine Learning son ya palancas clave dentro de la industria de la cosmética y la belleza, pues permiten personalizar las experiencias de los usuarios y, por tanto, mejorarlas; pero también lo son nuevas tendencias como la creación de contenidos, que se ha convertido en una de las técnicas más demandadas y valoradas por los consumidores. Además, la creación de contenidos se convierte en un modelo alternativo a la publicidad invasiva y cada vez son más las marcas que apuestan por ello para incrementar el CTR de sus sites así como las mejores prácticas para la puja de anuncios digitales.

En torno al e-commerce y la publicidad digital han surgido nuevos formatos

Este nuevo ecosistema nos lleva a plantearnos cuáles son los nuevos formatos que han surgido en torno al e-commerce, cuáles son los aspectos más valorados por los consumidores dentro de la publicidad digital y qué deben hacer las marcas en este entorno para resultar más relevantes y hacer campañas más efectivas.

Para dar respuesta a todas estas cuestiones, el próximo miércoles 21 de octubre, a las 16:00h, Verizon Media, con la participación de MarketingDirecto.com, organizará un encuentro con expertos y representantes de distintas marcas de cosmética, como Bella Aurora, Clarins, LMVH Iberia, Clarins, Etnia Cosmetics, Grupo Cristina Álvarez. En él, debatirán sobre el futuro del e-commerce, la situación actual del sector belleza, las iniciativas que se están llevando a cabo en este sector dentro de digital, cuáles son los nuevos formatos publicitarios que están redefiniendo la industria del marketing y la publicidad y qué efectos tendrá en el sector beauty. Regístrese aquí y no pierda la oportunidad de asistir a este gran encuentro.

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