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BrandMAX: M. Flatley (Gatorade): "el éxito reside en las grandes ideas"

Morgan Flatley de PepsiCo ha compartido en una ponencia en BrandMAX varias ideas relacionadas con la campaña "Replay" de Gatorade, una de las más exitosas de los últimos años.

Flatley, comentó que cuando ideaban la campaña, se dieron cuenta de que "necesitaban volver al núcleo de Gatorade", es decir, a los deportistas. Por ese motivo la campaña estaría dirigida a hombres de más de 30 de EE.UU., que utilizaba la bebida energética en su juventud pero que no hace deporte con regularidad en la actualidad.

"Necesitábamos una gran idea", explica Nick Drake, director global de gestión de Gatorade en la agencia creativa TBWA\Chiat\Day, "y surgió la idea de recrear los encuentros deportivos de antaño".

La campaña tenía como idea central repetir la emoción y la competitividad de los partidos de fútbol americano universitarios, y fue todo un éxito. Se emitió en canales online y Facebook, además de contar con un documental para televisión.

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