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La igualdad de género se afianza en la creatividad de +Cartagena Avatar

+Cartagena Avatar se reafirma en su compromiso para la igualdad a través de la franja +Creatividad

ONU Mujeres y USAID participaron por quinto año en la Cumbre Latinoamericana de comunicación, creatividad, innovación y mercadeo +Cartagena, un evento que usó la inteligencia artificial como posibilidad para el encuentro.

+Cartagena Avatar

La igualdad de género en el sector publicitario es un tema que lleva en debate mucho tiempo. Pero las distintas iniciativas que se llevan a cabo ayudan a conseguir la plenitud de esta igualdad tan deseada. En +Cartagena ya se han reunido para realizar un balance del trabajo conjunto con las marcas y la industria publicitaria estos años con el objetivo de preguntarse cómo la creatividad, como base de la innovación, puede desencadenar acciones y soluciones estructurales para la sociedad.

Y lo han hecho en un contexto que promueve más ideas para alcanzar la igualdad en un momento en el que la crisis sanitaria actúa como protagonista y ha retado a los diversos sectores de todos los ámbitos. Esta franja temática se reafirma en el compromiso de ONU Mujeres con la igualdad de género desde diversos ámbitos y sectores.

De este modo, durante los últimos cinco años se han evidenciado con grandes exponentes de la industria que la generación de valor, a través del desarrollo de productos, acciones y campañas por la igualdad de género es posible. Este año se han reunido para conversas sobre cómo la creatividad puede desencadenar acciones y soluciones estructurales para la sociedad al tener en cuenta y dar voz a mujeres y niñas.

Luz María Velásquez, vicepresidenta de Personas, Pymes y Empresas en Bancolombia; Vicky Ricuarte, emprendedora edutech, fundadora de Arkay, reconocida por el BID en 2019 como la mujer más innovadora de América Latina en el campo de STEAM; y Henry Seeber, presidente y gerente general de American Express Argentina y LAC Sur, son algunos nombres de los participantes de este año. Todos ellos, en su participación, reafirmaron que, especialmente con el COVID-19 en nuestras vidas, debemos destacar la innovación y la tecnología como un factor impulsor del cambio en donde las mujeres y las niñas puedan ser incorporadas y promover soluciones de impacto.

+Creatividad para la igualdad

La igualdad en voz de las protagonistas

"Cada día que una marca, una agencia, un creativo o creativa, un medio de comunicación toma la decisión de marcar la diferencia, hace que el cambio no tenga vuelta", afirma María Inés Salamanca, coordinadora oficina de programas de ONU Mujeres Chile. A lo que añade su convención de que cada vez veremos más ideas para alcanzar un mundo más justo e igualitario para todas las personas

Por su parte, Diana Espinosa, Representante Adjunta a.i. de ONU Mujeres Colombia declaró: "La pandemia nos ha puesto en un escenario donde se hace muy urgente darle un giro a las industrias y la innovación y la creatividad, es el camino para lograrlo". Una intervención que fue seguida por un repaso a los últimos 4 años para recordar que hemos vivido una franja de diálogo respecto a qué estamos haciendo en la industria para pensar la agenda de igualdad de género, no solamente porque es un asunto de justicia con las mujeres y con los hombres, sino también porque esto es lo que se necesita para poder avanzar como sociedad.

Por otro lado, Martha Aponte, subdirectora de USAID en Colombia concluye diciendo: "La igualdad es un tema prioritario en el momento actual de pandemia en el que esta situación está afectando de manera negativa a mujeres. Todas las agencias deben continuar poniendo la creatividad al servicio de igualdad y derechos de las mujeres".

Un repaso por los premios de Igual a Igual

Desde 2016, los premios de Igual a Igual han reconocido la creatividad y la comunicación como una herramienta clave para movilizar cambios culturales. Las más de 200 campañas postuladas de más de 10 países evidencian que el sector de la publicidad y el mercado se vinculan cada vez más en pro de hacer una realidad la igualdad de género. De hecho, Juliana Ardila, Directora Creativa Asociada en FCB West en San Francisco y una de las figuras emergentes de la industria de la creatividad a nivel mundial firmó la oportunidad de abordar la urgencia de la inclusión del enfoque de género en el sector creativo.

Este espacio se aprovechó para hacer un recuento de las campañas que han resultado ganadoras en los premios, junto a los ganadores, para afianzar así el compromiso de fortalecer la relación de contenidos y estrategias de comunicación, publicidad y marketing. Todas ellas para permitir que se reduzcan los índices de discriminación y bajo el marco de la franja temática +Creatividad para la igualdad de ONU Mujeres en alianza con USAID que se refirma en el sector privado, la industria de la creatividad, la publicidad y las comunicaciones con el objetivo de construir marcas con sentido en un escenario post coronavirus.

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