Chupa Chups hará brotar el color y el sabor en el corazón de Madrid durante unos días para presentar MADS, su nueva gama de gominolas. La marca de golosinas ha puesto en pie una pop-up que, durante un par de semanas, permitirá a quienes se asomen entre sus cuatro paredes conocer más sobre esta referencia que ha llegado para quedarse.
Gracias a una propuesta inmersiva, los visitantes podrán descubrir, probar e interactuar con el producto como parte de la estrategia diseñada para acompañar su lanzamiento. Chupa Chups Mads es una nueva línea de chuches blandas con forma cúbica, crujientes por fuera y jugosas por dentro.
Una campaña dirigida a jóvenes
El espacio invitará a los visitantes a descubrir el universo de MADS, probar el producto y participar en diferentes dinámicas pensadas para generar una experiencia divertida, participativa y compartible, con la intención de reforzar el vínculo entre la marca y el consumidor más allá del momento de compra. Se trata de una acción que trascienda el punto de venta.
Esta vivencia se integra dentro de un plan más ambicioso, protagonizado por una campaña 360º que combina publicidad exterior, televisión conectada, vídeo online, sampling y colaboraciones con influencers. La propuesta ha sido desarrollada por dentsu X y se extenderá por todo el mapa nacional. Así, tendrá presencia en formatos publicitarios urbanos de varias ciudades, incluido el tranvía de Barcelona.
Además, la campaña en medios se está desplegando durante todo el mes de septiembre. Además, el lanzamiento se acompaña de un colorido y enérgico spot:
Ubicación y fechas de la pop-up de Chupa Chups
La POP UP estará ubicada en Gran Vía, 46 (Madrid), del 24 al 30 de septiembre y permitirá degustar y disfrutar del nuevo universo MADS. HAy diferentes sorpresas preparadas para el público y se irá descubriendo más información a través del perfil oficial de Instagram de la marca (@chupachups_es).
La estrategia de promoción de los Mads de Chupa Chups
Con esta nueva gama, Chupa Chups da un paso más en su estrategia de crecimiento dentro de la categoría de gominolas, uno de los segmentos más importantes del mercado de caramelos. Como explican desde la compañía MADS nace para aportar un valor diferencial a la categoría con una propuesta basada en la innovación, tanto en el producto como en su tono de comunicación.
El producto se dirige especialmente al target joven de entre 17 y 35 años, aunque la vocación es alcanzar un público mucho más amplio. El desarrollo de MADS responde a la cada vez más consolidada tendencia de la búsqueda de experiencias sensoriales y sorprendentes. Por este motivo, la nueva gama apuesta por una original forma cúbica, un exterior crujiente y un interior blando, con un ligero toque ácido y dos sabores disponibles (frutas y frutos del bosque).
