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Ciencia y arte, las dos claves de Unveil 2022

Eventos y FormaciónYaron Galai y David Kostman, co-CEOs de Outbrain

Unveil 2022, las últimas innovaciones de Outbrain

Ciencia y arte, las dos claves de Unveil 2022

Aida Pericás

Escrito por Aida Pericás Actualizado el

Unveil 2022 ha presentado las últimas innovaciones en torno a las herramientas y productos novedosos de Outbrain, plataforma de recomendación líder en el mundo en la open web, para que los anunciantes ahorren tiempo.

Unveil 2022 ha presentado todas las innovaciones de Outbrain para anunciantes, además ha expuesto algunos de los casos de éxito de sus clientes. Los planes de Outbrain no paran de evolucionar, están trabajando en su nueva oficina, así como en novedosos productos para especialistas en marketing. Todo está en constante cambio en la red y desde Outbrain quieren asegurarse de que tanto su empresa como sus clientes están al día de las últimas novedades. Su compromiso se centra en acompañar a su audiencia en la adaptación de los cambios que está viviendo la publicidad digital, como por ejemplo el entorno cookieless. Yaron Galai y David Kostman, co-CEOs de Outbrain, han presentado Unveil 2022, un evento donde han compartido con la audiencia algunas de sus innovaciones en torno a sus últimas herramientas con productos diseñados para ayudar a especialistas de marketing a lograr éxito durante este año y posteriores.

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En palabras de los co-CEOs de Outbrain, el objetivo de su compañía se centra en generar recomendaciones, de modo que ayuda a miles de millones de personas a descubrir contenidos, marcas, productos, servicios, apps, juegos, etcéterca. Yaron Garai, co-CEO de Outbrain, ha afirmado que el comportamiento de los usuarios ha cambiado por completo tras la pandemia. Actualmente los consumidores compran lo que necesitan online a precios increíbles. Por este motivo, el objetivo de este año consiste en encontrar clientes para sus negocios en la web y, en consecuencia, han invertido como nunca antes en su producto.

Perfomance e innovación: herramientas para gestionar campañas

Han probado, innovado y brindado nuevas herramientas para que los especialistas en marketing hagan crecer su negocio. Han presentado potentes experiencias publicitarias nativas, como sus nuevos anuncios Spotlight, para que los especialistas del sector del marketing y la publicidad puedan ahorrar en tiempo y esfuerzo a la hora de gestionar campañas. «Necesitas destacar e incitar a los clientes a realizar una acción. Este año hemos reinventado por completo los formatos publicitarios en Outbrain para ayudar a las marcas a dar rienda suelta a su creatividad e involucrar a los clientes con nuevas experiencias publicitarias», ha explicado Ayal Steiner, Vice President, Global Ad Revenue de Outbrain. Ayal ha expuesto Clip, un formato de performance de vídeo que hace los usuarios dejen de hacer scroll y centren toda su atención en el vídeo. Desde el punto de vista de Laine Rosa, Product Team Lead de Amplify, si una imagen vale más de 1000 palabras, un anuncio vale mucho más y es más sencillo captar la atención del consumidor y con este formato de anuncio se ha duplicado la tasa de conversión. El clip se reproduce de manera automática en la pantalla y aporta movimiento a los anuncios mediante recursos animados, con este recurso se puede contar una historia más interesante y al finalizar llama la atención del consumidor para que compre el producto, reciba más información o se registre.

Otra herramienta novedosa que utiliza Outbrain es Spotlight Ads, son herramientas de marca para impulsar la acción de la campaña. Uno de los Spotlights son los Story Ads, es una herramienta para dar a conocer los productos. Además, el engagement con Spotlight Ads, lo llaman Zoom Experience y es un formato de anuncio dinámico y llamativo que muestra un vídeo o imagen en pantalla completa y luego se minimiza para ajustarse dinámicamente en el encuadre donde también se puede mostrar el logotipo de la empresa. Al ser una herramienta destinada al engagement del anuncio, solo se paga cuando la audiencia interactua de forma activa con la marca.

Arte y ciencia, el lanzamiento de Outbrain Brand Studio

En palabras de Ayal Steiner, crear una estrategia digital exitosa se logra con la combinación de ciencia y arte, es decir, mezclando datos y creatividad. Desde Outbrain quieres ayudar a sus clientes a tener éxito con sus campañas y para ello han lanzado una nueva herramienta. François Xavier Préaut, General Manager de Outbrain Francia, ha presentado Oubrain Brand Studio, y ha explicado que se trata de un equipo especializado en marketing, preparado para trabajar con brand partners globales que buscan evolucionar tanto en los banners tradicionales, como en los anuncios audiovisuales y aprovechar la publicidad nativa. Lior Charka, VP, Product de Outbrain, ha expuesto nuevas formas de impulsar el performance de las campañas en Outbrain. El sistema de performance en Outbrain se llama Conversion Bid Strategy y es un mecanismo de performance basado en IA. Gracias a esta herramienta se elimina el trabajo manual de optimizar las conversiones. Por otro lado, el Engagement Bid Strategy, no depende de cookies y está diseñado para avanzar en objetivos, aumentar el tiempo en la web y reducir la tasa de rebote, lo cual es muy positivo de cara a la eliminación de las cookies en 2023.

Además, han presentado diferentes casos de éxito como Lifesum, es una app global sobre nutrición que guía a las personas mediante herramientas a alcanzar sus objetivos personales. Lifesum se ha asociado con Outbrain para impulsar el retorno de la inversión publicitaria. Por otro lado, han expuesto Amplify, es una plataforma para crear campañas de manera sencilla y poder aprovechar mejor el tiempo con las creatividades y los clientes, funciona a través de recomendaciones y sugerencias que facilitan el trabajo. Otras de las herramientas que han destacado en el evento son Image Editor para facilitar a las empresas la edición de las creatividades para los anuncios, dado que lo adapta de forma automática al formato necesario y Title Suggestions Tools, es una herramienta que ayuda a utilizar de la forma más optima el lenguaje de los anuncios a través de inteligencia artificial.

Para terminar Unveil 2022, se ha presentado el caso de éxito de 6h media, especializada en mejorar el performance con la publicidad nativa y ha explicado su CEO, Nadim Kuttab, cómo se consigue el éxito a través de las campañas con Outbrain. La clave se encuentra en ver a Outbrain como un canal independiente, en vez de como una extensión.

 

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