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El Club de Creativos celebrará una #bonitasimbiosis en c de c 2018

El Club de Creativos celebrará una #bonitasimbiosis en c de c 2018El Club de Creativos de España (c de c) vuelve a San Sebastián con una propuesta para los actores del sector de la comunicación, a los, que bajo el lema “#bonitasimbiosis. se les anima a acudir a un foro donde se encontrarán los distintos profesionales de la comunicación y donde será posible crear nuevas relaciones para llegar a nuevas soluciones. El c de c 2018, que se celebra los días 12, 13 y 14 de abril próximos, está, como en ediciones anteriores, co-organizado con Facebook, y cuenta con la colaboración de San Sebastián Turismo & Convention Bureau, el Ayuntamiento de San Sebastián y la Diputación Foral de Guipúzcoa.

Sin olvidar la idea de que la creatividad es mucho más que los creativos y que la cita se dirige a los diferentes profesionales, desde directores creativos, a gestores de contenido, y desde fotógrafos, a profesionales de medios, la propuesta de este año quiere profundizar y conocer algunos de los porqué del trabajo que hacemos entre todos.

El director del c de c 2018, cargo creado recientemente y que ocupa Guille Viglione, explica que “en nuestro sector hemos pasado décadas centrados en destacar qué hacemos y cómo lo hacemos.  Sin embargo, en tiempos confusos y de cambio, lo importante es saber por qué lo hacemos. Esa necesidad de tener claro el “porqué” es esencial tanto para las marcas como para los profesionales que colaboramos en su construcción. Un porqué solido es una brújula que nos ayudará a acometer los nuevos retos de una profesión que se reinventa”.

La necesidad de una jornada en la que se ahonde en el porqué y que se dedique a la reflexión es, según la presidenta del c de c Uschi Henkes, más necesaria que nunca. “Cada vez disponemos de más información, sabemos más”, comenta Uschi. “Jamás los seres humanos nos hemos enterado de tantas cosas. Estamos todo el día absorbiendo información delante de alguna pantalla. Nos sentimos cómodos en esta distancia de internet porque no exige comentarios o pide presencia. El resultado es que los millones de estímulos ya no entran en el córtex de nuestras cabezas y seguimos con dudas y sin soluciones reales para nuestros problemas reales. Pensar lo que significa pensar, reflexionar, dialogar, buscar vínculos…; esa es nuestra propuesta para San Sebastián, porque de verdad creemos en que la simbiosis de grupos diferentes y hasta divergentes, es donde puede estar la solución a algunos de nuestros problemas”.

El c de c 2018 se compone de tres jornadas y vuelve con más de 50 actividades entre conferencias, talleres, debates y exposiciones, que se celebrarán en el Palacio Kursaal en su mayoría, y que finalizan con la entrega de los Premios Nacionales de la Creatividad Española. Más de 1.800 profesionales acudieron a esta cita el pasado año, triplicando la asistencia respecto a 2015. Este año, se espera rebasar la cifra de 2017.

El Club de Creativos celebrará una #bonitasimbiosis en c de c 2018

Un programa lleno de grandes nombres

c de c 2018 cuenta con conferenciantes de la talla de Fernando Machado, vicepresidente global de marketing de Burger King; Kazuhiro Shimura, director creativo de Dentsu; Kevin Brady, group creative director de Droga 5, o Carl Jonhson, fundador, socio y ceo global de Anomaly. Además, el viernes 13, el día terminará con la premier de Happy Films, la película hecha por el diseñador Stefan Sagmeister, que estará en San Sebastián para presentar su película.

Entre las distintas actividades que se llevarán a cabo junto con las conferencias está la celebración de dos coloquios, uno en torno al tema de la conciliación en las empresas del sector, que el c de c realiza en colaboración con Mas Mujeres Creativas y que contará con la presencia de Mónica Moro, directora general creativa de McCann; Chacho Puebla, director creativo ejecutivo de Lola Mullenlowe; Laura Sampedro, directora creativa de Wieden+Kennedy y Guille Viglione, presidente y director creativo ejecutivo de Dimensión.

Y un segundo coloquio donde se conocerán las conclusiones que se han extraído en tres mesas redondas celebradas entre creativos en Madrid, Paris y Londres. Dichas mesas se enmarcan en el programa Creative Futures que el c de c ha llevado a cabo en colaboración con el D&AD y BETC y con fondos de Europea Creativa. Los creativos de los tres países harán una comparativa sobre cómo está la industria en los tres mercados europeos.

Además, este año el espacio D&AD talks, contará con Laura Jordan Bambach, fundadora de Shesays y Mr. President, como ponente.

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Mesas de trabajo y talleres

Por tercer año consecutivo, el jueves 12, por la tarde, será el momento de celebrar una de las actividades más sobresalientes que desarrollan en el c de c: las mesas de trabajo del Día A, la jornada dedicada a la relación creativo anunciante.  Esa tarde, las mesas, compuestas por los principales anunciantes, creativos y planners de este país, trabajarán sobre el tema propuesto para este año. El tema y la dinámica que se seguirá ha sido el fruto del trabajo de una comisión que el c de c formó en julio pasado y desde ese momento ha venido manteniendo reuniones con anunciantes y planners para avanzar en el desarrollo del tema.  En los dos años anteriores en las mesas han participado más de 90 anunciantes de 48 empresas distintas.

El resultado de las mesas de trabajo de los dos últimos años ha quedado reflejado en Ideas y Negocios, un informe publicado recientemente por el Club de Creativos, donde han colaborado, además, Scopen y la APG.

Al mismo tiempo que tienen lugar las mesas de trabajo, se celebran una serie de talleres que tratan de satisfacer los intereses de los diferentes públicos. Está previsto un taller sobre liderazgo en los equipos, sobre diseño de futuros e innovación, y sobre la nueva relación que las agencias deben establecer con sus clientes, que impartirá Fernando Machado.

Fuera de Kursaal

Lo que se ha convertido en un momento mágico en el c de c, el taller gastronómico que imparte Andoni Luis Aduriz, volverá a tener lugar el viernes 13, y lo mismo ocurrirá con el maratón de cine publicitario.

Como novedad, en 2018 y antes de que dé comienzo el c de c, en esa misma semana, se llevarán a cabo una serie de actividades que incluyen una exposición y un coloquio sobre los cambios más significativos que se esperan en el futuro inmediato

Sobre algunos de los ponentes 

Fernando Machado

Vicepresidente global de marketing de Burger King

Antes de incorporarse a Burger King, desarrolló una exitosa carrera en Unilever, durante 18 años. Distinguido por la revista Adweek como Grand Brand Genius y por M&M Global como International Marketer of the Year (2013), lideró, cuando era VP global de Dove (Unilever), la campaña “Dove Real Beauty Sketches”, que consiguió en Cannes el Grand Prix de Titanium, además de otros 18 leones. En 2014, ya desde Burger King, impulsó la exitosa “Proud Wopher” como apoyo a la comunidad LGBT y, en 2016, obtuvo el Gran Premio de Print con “McWhopper”. En 2017, sumó otros dos éxitos a su carrera: “Burning stores”, Grand Prix en Print, y “Google Home Whopper”, Grand Prix en Direct.

Kazuhiro Shimura

Director creativo de Dentsu

Licenciado en Biotecnología por la Universidad de Tokio, es director creativo en Dentsu para Toyota. Un cliente con el que ha ganado multitud de premios en festivales (LIA, Clio, One Show, D&AD, Cannes, Festival de Publicidad Asia Pacífico, etc.) con trabajos como Open Road Project; iniciativa ideada para mejorar la movilidad urbana y resolver los problemas de aparcamiento mediante el uso del Toyota i-Road, un pequeño vehículo eléctrico (EV) que combina las características de un automóvil y una motocicleta.

Kevin Brady

Group creative director de Droga 5

Lleva más de 20 años en el mundo de la creatividad. Ha trabajado en Bozell, Lowe, Publicis, Y&R y Droga 5, a la que se incorporó al poco tiempo de su puesta en marcha, en 2007.

A lo largo de su carrera, ha ganado cerca de 20 Leones en Cannes, así como varios premios del D&AD, One Show, Andy y del Art Director’s Club, entre otros muchos reconocimientos.

Dice que a lo largo de este tiempo ha tratado de hacer anuncios honestos, que comuniquen verdades de forma sencilla.

Laura Jordan Bambach

Fundadora de Shesays y Mr. President

Diseñadora digital, directora creativa e influyente feminista. El diario The Guardian la definió como ‘el icono digital femenino’. De origen australiano, Laura Jordan es socia creativa en la agencia londinense Mr. President y co-fundadora y directora de SheSays (www.shesays.org.uk), una organización internacional de voluntarios que anima a las mujeres a emprender carreras en el mundo del marketing digital.

Ex presidenta del D & AD, su labor ha sido reconocida en multitud de ocasiones. En 2014, fue número uno en la lista The Drum’s Digerati de las 100 personas digitales más influyentes del Reino Unido. Y en 2015 y 2016 fue incluida entre las Cincuenta Mujeres más Inspiradoras en Tecnología Europea por Inspiring Fifty y considerada una de las 500 personas más influyentes del Reino Unido, según Debrett.

Carl Jonhson

Fundador, socio y ceo global de Anomaly

Es uno de los ejecutivos más destacados de industria publicitaria mundial. Casi toda su trayectoria profesional la ha desarrollado en TBWA, a la que se incorporó cuando Omnicom compró Simons Palmer Clemmow Johnson, una agencia de Londres que Jonhson fundó en 1988 y donde trabajó para clientes como Nike, Sony PlayStation, Virgin y British Telecom. Desde entonces, ha sido CEO en TBWA Simons Palmer y TBWA Chiat Day NY y director de operaciones en TBWA Worldwide. Hasta que en 2004 decidió fundar en Nueva York, Anomaly, una propuesta que busca mantenerse siempre fuera de la norma.

Risto Mejide

Fundador de AftershareTV y escritor

Es uno de los personajes más influyentes de la actualidad. Es escritor, entrevistador, presentador y también creativo publicitario. Risto Mejide se convirtió en un personaje muy conocido tras su participación en Operación Triunfo. Desde entonces ha trabajado en diferentes programas de televisión y ha desarrollado una carrera muy activa en medios de comunicación. En el año 2007 fundó la productora AftershareTv, en la que sigue trabajando como director creativo.

Stefan Sagmeister

Diseñador gráfico y fundador de Sagmeister&Walsh

De origen austriaco, es una de las figuras del diseño gráfico más destacadas del panorama internacional. Ha trabajado en Leo Burnett Hong Kong y para Tibor Kalman, fundador junto con Oliviero Toscani de la revista Colors de Benetton. En 1993, pone en marcha su primer estudio de diseño en Nueva York, Sagmeister Inc., donde trabaja para grandes figuras del mundo de la música, como David Byrne, Lou Reed o The Rolling Stones, y del arte, como la artista japonesa Mariko Mori. En 2012, y tras asociarse con Jessica Walsh, funda la agencia creativa Sagmeister&Walsh, con sede también en la ciudad de Nueva York.

Cada siete años, Sagmeister se toma un descanso y cierra su estudio durante un año para fortalecer y renovar su panorama creativo. Fruto de su último año sabático en Sri Lanka y Bali nace su película The Happy Film, creada junto a Hilman Curtis.

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