líderes en noticias de marketing, publicidad y marcas

CURSO DE BRANDING: MARCAS FUERTES EN MERCADOS ALTAMENTE COMPETITIVOS

Nota de Prensa:

El cliente no compra productos, tampoco compra servicios. Lo que compra el cliente son marcas y el conjunto de aspectos racionales y emocionales diferentes que estás pueden ofrecerle al elegir el producto o servicio que las soporta.

Por ello, en un mundo cada vez más competitivo, sólo las marcas fuertes sobrevivirán. La buena gestión de la marca es clave del éxito de la compañía. Una marca fuerte permitirá evitar la guerra por el precio.

La construcción de la marca es compleja. Se requiere un análisis global profundo porque son numerosas las variables que influyen y diversos los aspectos que configuran una percepción de la misma. Sin embargo la propuesta de marca de cara al cliente debe ser clara y sencilla, se requiere un esfuerzo de síntesis, enfoque y coherencia.

No todas las marcas pueden ser un Nike pero si todas las empresas (grandes y pequeñas) deberían de pensar en términos de marca e intentar alcanzar la máxima potencialidad dentro del marco en el que se encuentran.

Objetivos

1- Entender la importancia y el alcance de la marca
2- Conocer como se construye y mantiene un posicionamiento de marca diferencial
3- Analizar las diferentes herramientas para crear marcas fuertes
4- Conocer a través de ejemplos prácticos, éxitos y fracasos de marca que puedan extrapolarse a las realidades profesionales de cada uno

Participantes

Este curso esta dirigido a Directores o responsables comerciales., Directores o responsables de marketing, Responsables de áreas de comunicación, identidad corporativa y/o publicidad de empresas, agencias de publicidad y agencias de identidad visual, Brand Manager y Product Manager. Y a todos aquellos que deseen ampliar sus conocimientos en el área de branding.

Metodología

Práctica, buscando ejemplos de diversa índole para apoyar las diferentes teorías y análisis expuestos.

Trabajos en grupo. Análisis conjunto casos diversos en los apartado II, III y VI.

Duración

El curso se desarrolla a lo largo de 27 horas en sesiones de lunes, miércoles y jueves de 19.00 a 22.00 horas. El curso comienza el día 24 de Mayo y finaliza el día 10 de Junio.
Precio y formas de pago:

El precio del curso es de 850 euros, y las formas de pago son al contado con un descuento del 3% por pronto pago o en dos recibos de 425 euros cada uno.

Programa

Tema I: Marca

1. Marketing y marca: ¿Qué es una marca?
2. ¿Donde están las marcas?
3. El sentido global de la marca
4. La marca y las percepciones

Tema II: Estrategia para la definición de la marca

1. Análisis del entorno, clientes, competencia, tendencias y autoanálisis como paso previo a la elaboración de la estrategia de marca. Ejemplos
2. Tipos de estrategia de marca. Ejemplos
3. Posicionamiento de marca. Ejemplos

Tema III: ¿Cómo construir marcas fuertes?

1. Abecedario de una marca fuerte
2. Sistema de identidad de marca

3. Herramientas para la construcción de marcas fuertes

a. El poder del Nombre. Ejemplos
b. El poder del Símbolo. Ejemplos
c. El poder del Color. Caso
d. El poder del Diseño. Ejemplos
e. El poder del Precio: Caso
f. El poder de la Distribución. Ejemplos
g. El poder del Concepto. Casos
h. El poder de la Publicidad. Casos
i. El poder de las RRPP. Ejemplos
j. El poder del Patrocinio. Ejemplos
k. El poder del Producto. Ejemplos

4. Red mental de marca

Tema IV: Arquitectura de marcas

1. El problema de la extensión de marcas. Caso
2. Sistemas de Marca: única, múltiple y sistema mixto de relación. Ejemplos

Tema V: ¿Cómo organizarse para la protección de las marcas?

1. Cultura de empresa
2. Visión y misión de marca
3. El responsable de marca y el responsable de comunicación

Tema VI Aplicación práctica

1. Éxitos y fracasos de marca

2. Caso Retevisión: Repaso de los diferentes hitos en la construcción de marca. Desde su creación hasta su conversión en la actual Auna. Trabajo en grupo y presentación de la solución real adoptada por la empresa en su día, para cada uno de los aspectos analizados.

Director del Curso

Miguel Yáñez Orellana. Socio Fundador y Director General de Primero Estrategia. Ha sido Brand Manager Comunicación de Retevisión S.A y Responsable de Investigación de Mercados y Estrategia de Airtel Móvil S.A.

Sedes en Madrid

Paseo de la Habana, 43 Paseo de la Castellana nº 254

28036 Madrid 28046 Madrid
91 458 33 33 91 315 40 50
91 458 33 31 91 323 48 81 infogeneral@cesma.es info@add.cesma.es

www.cesma.es

Información y admisiones:

Teléfono: 91 458 33 33
Fax: 91 458 33 31
E-mail: infogeneral@cesma.es

Paseo de la Habana, 43
28036 Madrid

 

FCB/TAPSA FINALISTA PARA EL GRAN AMPE DE ORO 2003AnteriorSigueinteFALLECE JIM CANTALUPO, PRESIDENTE DE MCDONALD´S

Noticias recomendadas