Eventos y Formación

CURSO EXTRAORDINARIO DE VERANO PUBLICIDAD EFICAZ

Nota de Prensa:

Del 12 al 15 de Julio de 2004 (horario: 9:00-14:00) Facultad de Economía y Empresa

Objetivos: dotar al alumno de conocimientos teórico-prácticos acerca de la publicidad como herramienta fundamental y cotidiana de las empresas para darse a conocer, comercializar sus productos, mejorar su imagen de marca, conseguir un posicionamiento ventajoso en la mente del público objetivo, etc.

Metodología: el curso tendrá una finalidad práctica, aplicando constantemente la teoría a la realidad mediante la elaboración de spots publicitarios y diseño de campañas por parte de los propios asistentes y los profesores. Se analizarán los distintos soportes publicitarios con ejemplos reales, creando escenarios de realización e implementación por parte del grupo.

Programa sintético:
– Publicidad y Promoción dentro del Marketing Mix.
– Estrategias publicitarias y ciencia de la persuasión.
– Análisis crítico de anuncios publicitarios (evaluación de los distintos soportes: televisión, radio, prensa, internet, otros).
– Elaboración de una campaña publicitaria (características del briefing, potenciación de la creatividad, creación del mensaje, adecuación al público objetivo, evaluación de resultados, etc).
– Optimización del Plan de Medios.
– Legislación publicitaria.
– Experiencia práctica: festival notodopublifest.com
– Y por supuesto…Cesar Olivas nos contará cómo surgieron las famosas campañas de la ONCE: “tu me das cremita, yo te doy cremita…”
IMPARTIDO POR:

• César Olivas Pastor
Licenciado en Publicidad y Relaciones Públicas por la Universidad Europea CEES.
Master de creatividad en la escuela SCHOOL AGENCY de Madrid.

Desde Enero de 1999 es Redactor en el Departamento Creativo de la Agencia de Publicidad TANDEM DDB.

Premios:
Bronce en el Eurobest 2003 para una campaña de televisión de Trivial Pursuit.
FIAP de plata 2003 para una campaña de televisión de Air Europa.

Medalla de Plata en el New York Festival 2002 para una campaña de Mark & Spencer.
FIAP de Bronce 2002 para Arias.
León de Plata en el Festival Internacional de Publicidad de Cannes 2001 para Arias.
Gran Premio a la Mejor Campaña del Año por la Revista Anuncios 2000 para Volkswagen Beetle.
Finalista en el FIAP 2003 para un spot de la revista Men´s Health.

Finalista en el Festival Internacional de Publicidad de Cannes 2001 para una campaña de Marks & Spencer. Finalista en el Festival de Publicidad de San Sebastián 2001 para una campaña de Marks & Spencer. Finalista en el Festival de Publicidad de San Sebastián 2001 para una campaña de Marca.

Cuentas para las que ha trabajado:
ONCE, PHILIPS, TELEFÓNICA, TVE, OSBORNE, VOLKSWAGEN, BUDWEISER, JAMESON, FNAC, BOSCH, INVERSIS, AIR EUROPA, MARCA, TRASMEDITERRÁNEA, HASBRO, COMPAQ, MARKS & SPECER, ETC.

• Óscar Sánchez Alonso

Licenciado en CC. de la Información con Matrícula de Honor y Premio Extraordinario Fin de Carrera, por la Universidad Pontificia de Salamanca (1996). Tras graduarse, recibe una beca de investigación del Ministerio, a la que renuncia dos años después para incorporarse ya a la docencia. En la Facultad de Comunicación de la Universidad Pontificia ha impartido las asignaturas de Estrategia y Redacción Publicitaria, Publicidad Gráfica y Publicidad y Propaganda Políticas. Actualmente es responsable de Introducción a la Publicidad y Marketing Político. Cuenta con varios estudios publicados y presentados a foros y congresos científicos: La sociedad del sometimiento: okupas de nuestro imaginario y grandes hermanos contemporáneos; La educación del ciudadano ante el marketing político; El rey Midas publicitario y el mercado bursátil del lenguaje; Los libros de caballería informativo-publicitarios; La democracia audiovisual: perfeccionamiento del sistema político representativo a través de los medios audiovisuales; La formación del periodista ante los precipicios de la sociedad de la información…). También le han sido publicadas obras de ficción, de carácter no académico, como Volverá a existir encuentro (VV.AA.: 100 relatos geniales. Jamais, Sevilla, 2000) o La tribu de los Yanohayforma (VV.AA.: También somos los otros. Fundación de Derechos Civiles, Madrid, 2000). Y en 1999 logró el Primer Accésit de Guiones Audiovisuales (UPSA) con el guión radiofónico Hidalgo periodista andante. Asimismo, ha sido invitado a impartir cursos y conferencias dentro de distintos centros e iniciativas: Escola Superior de Educaçao (Instituto Politécnico da Guarda, Portugal); Universidad de la Experiencia (sedes de Zamora y Salamanca), Máster de Comunicación Cristiana (UPSA), Fundación Germán Sánchez Ruipérez; Centro de Profesores y Recursos de Valladolid (Consejería de Educación y Cultura de la Junta de Castilla y León)… En junio de 2002 (aprovechando el XXV aniversario de las primeras elecciones democráticas, y enmarcado en la programación oficial de Salamanca: Ciudad Europea de la Cultura) es codirector académico del Encuentro sobre Comunicación y Cultura Democrática en España. Ha ejercido el periodismo, como redactor y articulista, en distintos medios de comunicación: En radio, Cadena COPE (Madrid), para el programa La Mañana y los Servicios Informativos; Cadena Cien Salamanca (A media tarde); Onda Cero Ciudad Rodrigo (La sobremesa) y Radio Espacio (Sin prisa, y además con pausa). En prensa, La Gaceta Regional de Salamanca (redactor y columnista); Tribuna Universitaria (miembro del equipo fundador, redactor y columnista); Ágora (director entre 1996 y 1999); y la revista de cine especializada, Pantalla 90. En la actualidad colabora ocasionalmente en Tribuna de Salamanca con artículos ligados a su ámbito de estudio.
Líneas de Investigación: atención al cliente vs. Atención al ciudadano – El marketing político en relación al desarrollo o empobrecimiento de la cultura democrática – Potencial persuasivo del discurso publicitario en el escenario mercantil y político – Construcción de la irrealidad y mecanismos para la ocultación, el engaño y el enmascaramiento.

• Miguel Ángel Prado Prieto (Director del Curso)

Profesor de Marketing de la Universidad de Salamanca (Departamento de Administración y Economía de la Empresa).
Cuenta con experiencia como docente en escuelas de negocios, formador empresarial en diversos centros y ha sido profesor visitante en las Universidades de Évora (Portugal), Coimbra (Portugal) , CAECE (Argentina) y en la Universidad Abierta Interamericana (Argentina).
Otros cursos dirigidos: Gestión de la Relación con el Cliente, Nuevas Técnicas en Dirección y Gestión de Recursos Humanos (coaching y liderazgo efectivos), Marketing & Management Deportivo, Marketing Automovilístico, etc.

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