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CURSO SUPERIOR DE CATEGORY MANAGEMENT

Nota de Prensa:

En un marco en el que fabricantes y distribuidores deben trabajar en común para ofrecer beneficios y valores añadidos a sus consumidores (ECR – Respuesta Eficiente al Consumidor), el Category Management se propone como una herramienta de gestión que favorece «eficiencias» en tres niveles de gestión: eficiencia en surtido, eficiencia en promociones y eficiencia en el lanzamiento de nuevos productos y da respuesta y soluciones a cuestiones que habitualmente se hacen fabricantes y distribuidores:

¿Tenemos el surtido de marcas y referencias que nuestro consumidor espera encontrar en el establecimiento?, ¿Tenemos problemas para eliminar de nuestro surtido referencias ineficientes?, ¿Tenemos dudas de si un nuevo producto debe incorporarse al surtido?, ¿Conocemos cuales son las «categorías destino» por las cuales los consumidores entran en un establecimiento?, ¿Consideramos que nuestro producto no esta representado en el surtido del establecimiento en función de su participación de mercado?, ¿Sufrimos fueras de stocks en la estantería de los puntos de venta por no tener el espacio adecuado para nuestros productos?, ¿Observamos que nuestra competencia tiene un surtido que el consumidor considera más fácil para realizar el acto de compra?

Con el Category Management estarán en disposición de realizar un surtido en que el consumidor encuentre lo que busca y de forma rápida, promociones eficaces que consigan sus objetivos y lanzamiento de nuevos productos en función de las necesidades presentes y futuras de los consumidores.

Cada vez es más común que escuchar que el consumidor no disfruta comprando determinadas categorías ya que considera que el acto de comprar es una rutina y perdida de tiempo, prefiere hacer una compra rápida, y el Category Management es la respuesta para lograr beneficios y valores añadidos para el consumidor y un aumento de la demanda que beneficiara a fabricantes y distribuidores.

Objetivos:

Este curso esta dirigido tanto a fabricantes como a distribuidores y tiene como objetivo principal aportar a los asistentes los conocimientos y herramientas necesarios para implantar con éxito el Category Management, y lograr a corto plazo resultados beneficiosos para la empresa.

Metodología:

Exposición de los conceptos técnicos básicos y casos prácticos de empresas por cada categoría de producto (Droguería, Perfumería, Bebidas, Alimentación, Productos Lácteos, Congelados, Aguas, etc.).

Información y admisiones:

Teléfono: 91 458 33 33
Fax: 91 458 33 31
E-mail: infogeneral@cesma.es

Paseo de la Habana, 43
28036 Madrid

 

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