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DLD 2012: el 75% de la "Europa conectada" ya consume medios a través del móvil

comScore y Telefónica Alemania han presentado los resultados del estudio "Europa Conectada" que muestra los resultados del consumo de medios a través de los smartphones, las tablets y otros dispositivos conectados, en la conferencia DLD (Digital Life Design) que se está celebrando este lunes en Munich.

"No hace mucho tiempo, los consumidores dependían únicamente de su ordenador para conectarse a internet. Hoy en día, el consumo a través de diversas plataformas ha creado un panorama muy variado para los consumidores que ha dado lugar a un incremento del número de dispositivos para consumir contenidos digitales", aseguró Linda Abraham, directora de marketing de comScore. "Hay una necesidad de desarrollar más estrategias de marketing para enganchar a la audiencia totoal de las marcas".

Algunos resultados clave del estudio sobre las audiencias europeas conectadas incluyen:
- En la EU5 (Grancia, Alemania, Italia, España y Reino Unido) el uso de los ordenadores representó un  95.1% de todas las visitas a páginas de internet, con un 3.2% del tráfico representado por los dispositivos móviles
- Del 4.9% del tráfico que no procede de ordenadores, las tabletas representan más de un cuarto de las páginas vistas
- El consumo de medios a través de los móviles está en auge. El 75% de los usuarios de smartphone del EU5 hizo uso de los medios móviles en octubre de 2011, un incremento del 62% durante el año pasado
- Apple es el líder. Mientras que  Symbian, de Nokia, y Android, de Google, tienen actualmente un share del mercado muy elevado en cuanto a las plataformas móviles, cuando se trata de combinarlas con tabletas  y otros dispositivos el iOS de Apple se lleva la palma con un 30% del share de los dispositivos conectados en uso

En el EU5,cerca de 13 millones de usuarios de  smartphone acceden a las webs de los retailers
El retail móvil es una de las actividades comerciales con mayor crecimiento entre los usuarios de smartphones, con más de 13.6 millones de usuarios de estos dispositivos accediendo a los portales de los retailers en octubre de 2011. Concretamente, Reino Unido registró la mayor audiencia con 4.7 millones de personas, pero Alemania registró el mayor incremento de usuarios con un  112% interanual más. Además, la población alemana ha mostrado ser la que hace un mayor uso del escaneo de códigos QR.

"Los smartphones están revolucionando el negocio retail", dijo René Schuster, CEO de Telefónica Alemania, durante su intervención en la conferencia DLD 2012. "Cada vez más consumidores utilizan sus dispositivos como herramienta para comprar, para comparar precios y productos ya en la tienda. Los resultados del estudio reflejan que 2012 será el año del comercio móvil, con gran importancia de las redes y las velocidades de transmisión de datos ".

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