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E. Häggblom (Netthink Isobar): "Las cookies son hoy por hoy el principal alimento de la publicidad digital"

¿Qué futuro se divisa en el horizonte para la publicidad digital? A esta pregunta trató de responder ayer en Madrid el foro "Aegis Digital Lighthouse". Uno de los participantes en el evento fue Erik Häggblom, director general de Netthink Isobar, que dedicó buena parte de su discurso a las amadas por unos y odiadas por otros pero siempre omnipresentes "cookies".

Según Häggblom, "las cookies son hoy en día el fundamento de la publicidad digital". "Con unos 11.000 millones de euros como previsión del mercado de comercio electrónico en España (Observatorio de las Telecomunicaciones), hay un sector de la economía que depende altamente de ellas", subrayó. “En el sector digital dependemos inevitablemente de las cookies”, añadió.

Siendo las “cookies” como son el pilar de la publicidad digital, Häagblom aconsejó a las marcas un seguimiento de las denominada “ley anticookies” que prepara actualmente el Gobierno español.

Esta polémica ley es la transposición de la directiva de cookies aprobada por la Comisión Europea en 2009 con el objetivo de velar por la protección de datos personales.

Tanta la norma que prepara actualmente el Ejecutivo español como la directiva europea tratan de proteger la privacidad del internauta, pero impiden simultáneamente el acceso a determinadas “cookies” (las de desarrollo, analíticas y publicidad, en concreto), por lo que constituyen una importante cortapisa para los anunciantes. Sin acceso a estas “cookies”, las marcas pierden una información muy valiosa para diseñar estrategias de publicidad online verdaderamente efectivas, apuntó Häggblom.

La nueva ley prevé el acceso a las “cookies” siempre con el consentimiento previo del usuario. El problema radica en que ningún texto recoge con exactitud cómo debe solicitarse al usuario ese consentimiento previo. En ocasiones, la solicitud es explícita y en otras, se apuesta por incluir únicamente un aviso del uso de “cookies” para parte de la web en la que navega el internauta, explicó Häggblom.

Entretanto, y a la espera de las conclusiones de las negociaciones entre el gobierno, Adigital y IAB Spain, Häagblom recomendó a las marcas que apliquen las mejores prácticas posibles y les recordó que la nueva ley es aplicable a todas las compañías generadoras de contenido en internet a través de todos los tipos de dispositivos.

Para ver el vídeo de la ponencia, pulse aquí.

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