Eventos y Formación

El Neuromarketing World Forum llega a Barcelona con un completo programa

NEUROMARKETING 2015En su cuarta edición, la capital del Neuromarketing World Forum se traslada a Barcelona. En el corazón creativo de Europa se darán cita tanto anunciantes, como investigadores de mercado, proveedores de neuromarketing y académicos para compartir los últimos hallazgos. Bajo la temática “Entendiendo la Creatividad”, se abordará la investigación de mercado desde un enfoque orientado a la conducta y una mayor comprensión del consumidor, como punto de partida para el proceso creativo.

El encuentro tendrá lugar en el World Trade Centre de Barcelona, entre el 25 y el 27 de marzo, donde las personalidades más importantes en el mundo del neuromarketing impartirán toda una serie de conferencias en inglés, con la traducción simultánea al español disponible.

Este es el programa del Neuromarketing World Forum

Martes, 24 de marzo de 2015

Recepción: de 17:00 a 18:00 horas

Miércoles, 25 de marzo de 2015

Introducción al Neuromarketing (inglés)
10:00
Fundamentos del Neuromarketing
– ¿Qué es el neuromarketing?
– Metodologías del neuromarketing
Bernd Weber
Universidad de Bonn / Life & Brain GmbH
11:00
Pausa – Desayuno
11:30
Entendiendo la Publicidad
– La elección y el comportamiento económico
– El cerebro puede predecir el éxito publicitario
Ale Smidts
Profesor de Investigación de Mercado / Rotterdam School of Management
12:30
Ejemplos prácticos de Investigación de Mercado aplicando la Neurociencia al consumo
– Oportunidades para entender mejor a los consumidores
– Casos de negocio
Thomas Zoëga Ramsøy
Copenhagen Business School / Neurons Inc.
13:15
Comida
14:00
Neurociencia Aplicada al Proceso Creativo
Un caso práctico orientado a las marcas, comerciales, agencias y anunciantes. Basado en los últimos estudios de neuromarketing sobre las marcas, distribuidores, tiendas, y publicidad. Michelle y Caroline explican la estrategia para tener éxito aplicando el nueromarketing al proceso creativo.
Michele Adams
Fundadora de Marketing Brainology
Caroline Winnett
Fundadora de BrandNeuro
15:30
Ejemplos de éxito creativo gracias al neuromarketing
– Imágenes y detalles
– Cómo funciona el proceso – Acciones para tener éxito con los clientes
– El proceso creativo – Agencias
Michele Adams
Fundadora de Marketing Brainology
Caroline Winnett
Fundadora de BrandNeuro
16:30
Neurotalent del Año 2015
17:00
Cóctel
20:00
Neuro Tapas Party

Miércoles, 25 de marzo de 2015
Introducción al neuromarketing (español)
10:00
Fundamentos del Neuromarketing
– ¿Qué es el neuromarketing y qué utilidad tiene para las empresas?
– Metodologías disponible: pros y contras de cada una
Cristina de Balanzó
Fundadora de Walnut Unlimited / Marketing Sciences
11:00
Pausa – Desayuno
11:30
Fundamentos del Neuromarketing
– Comprensión de la comunicación publicitaria y las marcas desde la perspectiva del cerebro
Cristina de Balanzó
Fundadora de Walnut Unlimited / Marketing Sciences
12:30
Fundamentos del Neuromarketing
– Aplicaciones prácticas del uso de la neurociencia por los consumidores en la Investigación de mercado
– Oportunidades para integrar las técnicas exsitentes
– Revisión de ejemplos, estudios y aplicaciones
Cristina de Balanzó
Fundadora de Walnut Unlimited / Marketing Sciences
13:15
Comida
14:00
Neuro Estrategia Aplicada a los Negocios
– Cómo desarrollar una estrategia de neuromarketing
– Trasladar las estrategias de neuromarketing a un informe para agencias y especialistas
Luis Martínez Ribes
Profesor Asociado ESADE Business School

Ejemplo de Negocios: Mantenimiento de la Aerolínea Binter
– Medidas adoptadas para integrar los neuro hallazgos en la estrategia de marketing
– Qué lecciones se pueden extraer del ejemplo de negocios
Bárbara Iglesias
Directora Comercial de Binter
15:30
Análisis de los 15 ganadores de Cannes Lions (Festival Internacional de Creatividad)
– Estudio EEG (electroencefalograma) en elementos creativos de éxito
– Tiempos de exposición: la diferencia entre compromiso y conexiones emocionales
– El proceso creativo
Javier Minguez
Cofundador de Bit&Brain Technologies
16:30
Neurotalent del Año 2015
17:00
Cóctel
20:00
Neuro Tapas Party

Miércoles, 25 de marzo de 2015
Encuentro entre los líderes industriles
El día para que todo el mundo experimente el neuromarketing
09:00
Recepción y Desayuno de Bienvenida
10:00
Tendencias Globales en Neuromarketing
– La evolución mundial
– Perspectivas de la investigación de mercado y el neuromarketing en particular entre 2015-2020
Carla Nagel
Directora Ejecutiva de NMSBA
10:30
Qué quieren los Directores de Marketing (CMO’s)
La NMSBA se asocia con Chief Marketing Officers Council (CMO Council) para investigar el conocimiento y las necesidades de los CMO’s en neuromarketing
– El conocimiento sobre neuromarketing en los departamentos de marketing global
– Grandes retos y oportunidades
Leon Zurawicki
Profesor de Marketing en la Universidad de Massachusetts (Boston)
11:00
Speed Dating entre los participantes
11:15
Pausa – Desayuno
11:45
Nuero contra el tabaco: Los resultados del proyecto
Resultados de la primera colaboración internacional en neuromarketing que evalúa las “Advertencias Anti Tabaco” en los paquetes de cigarrillos
Michael Matukin
Director Científico de NEUROHM con la colaboración de 24 socios
12:15
Nielsen Neuro: Una mirada al interior
– Retos y avances desde la adquisición de NeuroFocus
– Obstáculos para el crecimiento
– Identificar oportunidades de asociación y el uso extendido del neuro
Joe Willke
Presidente de Nielsen Neuro
12:45
Mesa Redonda: Cooperación Internacional
13:15
Comida
14:15
El Amor no está en el Aire (sino en el Corazón)
Cerebro vs. Corazón: una comparación crítica de EEG (electroencefalograma) vs. Técnicas para medir las emociones fisiológicas
Jaime Romano
Fundador y CEO de Neuromarketing S.A. de C.V.
14:45
Acreditación y Certificación: Nuevos Patrones en Neuro
Una introducción al proceso de las nuevas acreditaciones que lanzará NMSBA como calidad de marca para compañías en el campo del neuromarketing.
Nueva Junta de NMSBA
15:15
Pausa
15:45:
Ejemplo de Negocios: Neuromarketing B2B (Business to Business)
16:15
Sumario
16:30
Final de la Competición Neurotalent del Año 2015
¡La gran final de la competición Neurotalent 2015! Los tres finalistas presentarán su investigación liderada por la Neuro Personalidad del Año (el embajador más joven y entusiasta de la materia)
17:00
Cóctel de Negocios
Disfruta de la oportunidad de establecer contacto con otros participantes
20:00
Neuro Tapas Party

Jueves, 26 de marzo de 2015
Neuromarketing y creatividad
08:45
¡Bienvenidos a Barcelona!
– Hechos y cifras sobre el neuromarketing en España
– Presentación del Anuario de Neuromarketing
Carla Nagel
Directora ejecutiva de NMSBA
Antonio Casals Mimbrero
Presidente Local de en España de NMSBA
09:00
¿Por qué la Creatividad es tan importante en Publicidad?
– ¿Aumenta el nivel de atención?
– ¿Qué más puede hacer?
– ¿Se puede medir?
Robert Heath
Profesor Asociado de Teoría de la Publicidad en la Universidad de Bath School of Management
09:45
Cómo la neurociencia puede fortalecer (e inspirar) al marketing
– Un ejemplo de creatividad en negocios
– La necesidad de comprender el “por qué” de la publicidad y la potenciación de las marcas
Douglas Van Praet
Asesor de Marketing y autor de Unconcious Branding
10:30
Pausa – Desayuno
11:00
La Biometría y los Efectos del Humor en los Medios de Comunicación
– Efectos del Humor en los Medios de Comunicación
– Ejemplos prácticos de dónde el humor funciona y dónde no
Duane Varan
CEO de MediaScience® y Profesor de la Audiencia de Investigación
11:30
Ganar el Super –Anuncio- Bowl utilizando la Neurociencia Integrada
– Aplicación del modelo para entender el compromiso emocional con la publicidad en televisión
– Hacia la neurobiología definitiva del compromiso con la publicidad
Carl Marci
Co-fundador y Director de Science Officer Innescorpe Research
12:00
Prácticas Adecuadas que surgen a Escala Global del Consumidor de Neurociencia
– Tipos de información que el cerebro puede procesar con fluidez
– Aspectos del diseño que pueden distraer del mensaje
– Tipos de imágenes que atraen a los consumidores
Michael Smith
Director de Relaciones Industriales en Nielsen Neuro
12:30
Comida
Las emociones en publicidad
13:30
Impacto Emocional del Sonido vs. Imagen en Publicidad
– El papel de la música, las imágenes y las palabras para controlar las emociones en publicidad
– Cómo introducir emociones en informes y campañas
Elissa Moses
Jefa de Neuro Officer and Head of Neuroscience & Emotion Innovation Centre / Ipsos
14:15
Especializarse en Emociones
Crear Anuncios con Impacto
– Más allá del entretenimiento y la sorpresa: cómo obtener conexiones reales
– Fuertes emociones que sirven para fidelizar al cliente
Rafal Ohme
Fundador de NEUROHM
15:00
Pausa
Aplicar la neurociencia al negocio
15:30
El Neuro Viaje de un Publicista
Uno de las personas más creativas de Holanda dedicó un año entero a estudiar las consecuencias del neuromarketing en la publicidad creativa. De sus conclusiones se pueden extraer consejos para el usuario
Wim Ubachs
Director de Creative % Strategy / Het ei van Ubachs
(The egg of Ubachs)
16:15
Controlar el Subconsciente para Crear Informes y Mensajes más efectivos
– Lo que todo vendedor debe saber sobre el comportamiento económico
Nick Southgate
Consejero de Comportamiento Económico en Institute of Practitioners in Advertising, en Reino Unido
21:00
Cena exclusiva en la Casa Battló de Antonio Gaudi
Inspírate con la extraordinaria creatividad de Gaudí mientras disfrutas de una cena con compañeros de más de 35 países

Viernes, 27 de marzo de 2015
Neuro-ingredientes para triunfar en publicidad
09:30
La Neurociencia de la Narración Efectiva
– Cómo procesa el cerebro las narraciones y cómo está ayudando esto a su marca
– Aumento del impacto en los últimos informes de marcas
Sarah Walker
Directora de Global Neuroscience Practice / Millward Brown
10:00
Cómo Predecir el Éxito en las Redes Sociales
– Animación de la conducta social en las redes sociales con el análisis de las expresiones faciales
– La emoción humana reúne datos importantes – lo último en inteligencia emocional para los anunciantes
– Lecciones para crear un vídeo más atractivo
Mihkel Jäätma
Ceo de Realeyes
10:30
El Cerebro Creativo y la Publicidad (No)Efectiva
– Cómo se puede mejorar la creatividad
– Factores que reducen la eficacia de otro tipo de publicidad creativa
Richard Silberstein
Presidente de Neuro-Insight Pty. Ltd.
11:00
Pausa- Desayuno
Neuromarketing aplicado a los negocios
11:30
El Tono de Voz de Tropicana
– El éxito del lanzamiento en Turquía del “Tropicana Pepsico” desarrollado con técnicas de neuromarketing
Osman Dilber
Director de Marketing de NBC / PepsiCo
Yener Girisken
CEO de Thinkneuro
12:00
Punto de Vista de los Profesionales
Fomentar la Creatividad con Neuroinvestigación
– Siguiente paso: por qué medir las emociones
– El impacto de los diferentes entornos mediáticos en el mensaje
Tadeusz Zorawski
CEO de Universal McCann Poland
12:30
Comida
13:45 – 15:15
Conferencias complementarias a elegir
Teóricas y Prácticas
17:00
Cóctel de Despedida

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