El PIAF 2013 echa el cierre a su última edición sin elegir ganador del Grand Prix
Esta semana, el Festival Internacional de Publicidad de Praga, PIAF 2013, ha cerrado su última edición con una gala de entrega de premios en la que el galardón del Grand Prix, además del premio al mejor branding creativo, ha quedado desierto.
“La gente generalmente odia la publicidad. Los ganadores de los premios PIAF son diferentes”, aseguró Chris Garbutt, presidente del jurado y director creativo de la rama francesa de Ogilvy, antes del inicio de la gala de entrega de premios. “Los clientes a menudo quieren ideas que saben que funcionan. Nosotros, en cambio, premiamos la innovación y las nuevas ideas. Una buena publicidad debe ser inesperada. Cualquier buena campaña nos lleva un paso más cerca de alejar la publicidad de su mala reputación”.
Durante la gala se hizo un rápido repaso a los trabajos seleccionados como ganadores en esta última edición de los premios, donde las piezas checas y eslovacas fueron protagonistas. En total, fueron premiados 48 trabajos, aunque el Grand Prix finalmente quedó desierto debido a que no se cumplieron sus normas ya que el trabajo debe ser complejo y conseguir altas puntuaciones en distintas categorías.
El proceso de valoración de los candidatos ha sido este año el más largo de la historia del PIAF.
A continuación, los ganadores de oro en las distintas categorías:
Diseño creativo:
Absolute Unique – Family Business – Suecia
Bookends – JWT Dubai – Emiratos Árabes Unidos
Ventas creativas y apoyo a las ventas:
Bookends – JWT Dubai – Emiratos Árabes Unidos
Engagement de audiencias:
Romanians Are Smart – McCann Erickson – Rumanía
Dove Ad Makeover – Ogilvy & Mather – Reino Unido
Uso creativo de formatos publicitarios tradicionales:
The Human YouTube Player – Digitas France – Francia
Creación de medio:
The Candidate – Publicis Italy – Italia
Media Engagement:
Extremist Constitution – Red Pepper – Rusia
Uso creativo de tecnología:
Dove Ad Makeover – Ogilvy & Mather – Reino Unido
Mejor ejecución:
ALI – Ogilvy France – Francia
Premio Especial – Mejor anuncio de cerveza:
No Makes Us What We Are – Kaspen / Jung von Matt a.ss
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