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EL SEGUNDO TOUR C DE C COMIENZA EN OCTUBRE

Redacción

Escrito por Redacción

Nota de prensa:

«Ha sido una oportunidad con la que ni habíamos soñado: hablar de tú a tú con nombres míticos para nosotros», comenta Isabel Martínez, una de los dieciocho jóvenes que fueron seleccionados para participar en el primer Tour c de c, el programa del Club de Creativos que sirve de puente entre la universidad y las agencias de publicidad . «Ha sido muy interesante que profesionales de tan difícil acceso nos concediesen su tiempo y también el comprobar que un día estuvieron en tu misma situación: buscando un trabajo». Después de visitar y conocer seis agencias de entre las primeras del país, Martínez se dispone a realizar un training de un mes en una de ellas, la que ella misma ha elegido.

El Tour c de c es una iniciativa absolutamente novedosa en España que trata de localizar jóvenes con talento y acercarlos a las agencias de publicidad. Constituye una forma de aproximar el mundo docente al laboral, en beneficio de ambos. En la primera edición colaboraron doce agencias –seis de Madrid y seis de Barcelona—y dieciocho alumnos. Estos últimos pudieron conocer de primera mano cómo se trabaja en algunas de las primeras agencias del país y, posteriormente, una vez finalizada la rotación por las agencias, realizar un training.

El segundo Tour c de c, que se llevará a cabo simultáneamente en Madrid y en Barcelona, dará comienzo a finales de octubre y abrirá su plazo de inscripción la primera semana de octubre. Los alumnos admitidos, no más de diez en cada una de las dos ciudades, serán los que resulten seleccionados tras una prueba que trata de medir el talento creativo de los jóvenes. La prueba es diseñada y evaluada por miembros de la junta directiva del c de c, que preside Toni Segarra, director creativo ejecutivo de SCPF. El resto de los miembros de la junta son: Rafa Antón, director creativo ejecutivo de Vitruvio Leo Burnett; César García, director creativo ejecutivo de Saatchi & Saatchi; Dani Ilario, director creativo ejecutivo de Tandem DDB Needham; José Luis Moro, director creativo ejecutivo de Remo Asatsu; Blanca Piera, directora creativa de Doubleyou, y Guillermo Viglione, director creativo ejecutivo de Dimensión.

En la reunión que se mantuvo con los participantes al finalizar la primera fase, la mayoría afirmaba haber aprendido más en una tarde que en algunos de los años de carrera. Las agencias de publicidad que han participado descubrieron, por su parte, una forma de localizar talento sin tener que pasar por un sin fin de entrevistas y sin dedicar excesivo tiempo a ello.

Una iniciativa novedosa

«Es una experiencia inédita en España», señaló Toni Segarra, presidente del c de c y vicepresidente de SCPF, «aunque en otros países, como Reino Unido, es una fórmula habitual, tanto que se ha llegado a convertir en el sistema más utilizado por las agencias para reclutar jóvenes talentos. Nuestra actividad requiere unos métodos de selección de personal muy peculiares, dada la dificultad de medir el talento de un joven mediante una entrevista o a la vista de una carpeta realizada como estudiante». En este sentido, el Tour es un medidor fiable del talento, porque los participantes trabajan con casos reales, para agencias reales y en condiciones similares a las que trabajan las agencias.

Cómo funciona el Tour

El Tour consta de dos fases. La primera dura seis semanas, durante las cuales los jóvenes conocen seis agencias. La segunda tiene una duración de un mes, y consiste en un training en una de las agencias visitadas.

Previamente, los alumnos son seleccionados mediante una prueba de creación. La que sirvió para seleccionar a los participantes del primer tour consistía en idear una promoción para el propio Tour, utilizando como soporte el anverso de una camiseta.

Una vez seleccionados, los alumnos reciben un briefing de una de las agencias participantes y trabajan sobre él siete días. Transcurridos los cuales, presentan su trabajo al equipo creativo de la agencia, incluido su máximo responsable, que lo evalúa, lo corrige y lo califica. A lo largo de las cinco semanas siguientes, los estudiantes reciben un briefing de cada una de las otras agencias, y repiten el mismo proceso. Al finalizar, con el total de las calificaciones obtenidas, se establece el orden en el que los alumnos eligen la agencia en la que realizan un training de un mes.

Participantes en el Tour

Es la primera experiencia de este tipo que se lleva a cabo en España y de su primera fase se han beneficiado ya dieciocho alumnos, diez en Madrid y ocho en Barcelona, que han podido conocer y trabajar con diferentes agencias de sus dos ciudad. En Barcelona, las agencias han sido: CP Comunicación, Delvico, J. Walter Thompson, Lorente Euro RSCG, Publicis Casadevall Pedreño PRG y SCPF; en Madrid: Contrapunto, Dimensión, Remo, Saatchi & Saatchi, TBWA y Vitruvio Leo Burnett.
Los alumnos son estudiantes de últimos cursos o recién licenciados en publicidad.

Los participantes del primer tour fueron:

MADRID

Alumnos

Carlos Bustamante (Universidad Complutense)
Francisco Castillo(Centro de Estudios Sol)
Gorka Fernández (Universidad Antonio de Nebrija)
David Gómez (Universidad Complutense)
Pablo González (Escuela Superior de Publicidad)
Luis Monroy (Universidad Antonio de Nebrija)
Eva Ovies (Colegio Universitario Domingo de Soto)
Rafael Pavón (Universidad Pontificia de Salamanca)
Eva Sanguino Universidad de Sevilla)
César Sastre (Escuela Superior de Publicidad)

BARCELONA

Alumnos:

Magali Arrigo (Universidad de Buenos Aires)
Aitor Borrás(Centro Español de Nuevas Profesiones)
Mariano Cubillos (Universidad de Chile)
Jordi Lucas (Centro Español de Nuevas Profesiones)
Isabel Martínez (Universidad Ramón Llull)
José Antonio Rodríguez (Centro Español de Nuevas Profesiones)
Eva Santos (Universidad Autónoma de Barcelona)
Neus Torres (Universidad Autónoma de Barcelona)

c de c

El c de c es una organización que agrupa a profesionales que trabajan en la creación publicitaria y que nació en 1999 con el objetivo de fomentar e incentivar la calidad del trabajo creativo. Forman parte de la organización los más destacados creativos del país y también anunciantes que valoran y apoyan el trabajo creativo. En total, hay más de 250 miembros.

Las principales actividades del c de c en sus tres primeros años de existencia se han centrado en :

– La publicación del Anuario de Creatividad. Acaba de salir la tercera edición y se prepara la cuarta, cuyo plazo de inscripción se abrirá en enero. El anuario recoge las mejores piezas publicitarias realizadas en España en el último año.

– La celebración de conferencias y exposiciones sobre creatividad. El pasado año se celebró la Primera Conferencia sobre Creatividad en la que participaron profesionales destacados de las agencias más punteras de la publicidad mundial, como la norteamericana Cliff Freeman o el colectivo de realizadores Traktor.

– La organización del Primer Curso de Dirección de Arte y del Primer Curso de Redacción. El Tour también se encuadra dentro del área de formación, donde además se organizan conferencias a cargo de profesionales destacados del sector.

El c de c se constituyó por iniciativa de un grupo de creativos entre los que se encontraban los diez miembros de la que fue su primera junta directiva: Jordi Carreras, José Gamo, Miguel García Vizcaíno, Uschi Henkes, Juan Mariano Mancebo, Pere Montalá, Angel Sánchez, Paco Segovia, Pedro Soler y Agustín Vaquero.
En dicha junta la presidencia la ocupaba Juan Mariano Mancebo.

En junio de 2001, se eligió la junta actual, que se compone de los siguientes miembros:Rafa Antón, director creativo ejecutivo de Vitruvio Leo Burnett; César García, director creativo ejecutivo de Saatchi & Saatchi; Dani Ilario, director creativo ejecutivo de Tandem DDB Needham; José Luis Moro, director creativo ejecutivo de Remo Asatsu; Blanca Piera, directora creativa de Doubleyou; Toni Segarra, vicepresidente y director creativo ejecutivo de SCPF, y Guillermo Viglione, presidente y director creativo de Dimensión.
Actualmente, la presidencia la ocupa Toni Segarra.

Para cualquier información adicional, contactar con:
Conchi Verdú
c de c
C/ San Bernardo 13, 6º dcha
28015 MADRID
Tel/fax: 91 541 03 68
e-mail: cdec@ibernet.com

 

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