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VII Congreso de Regulación Publicitaria Digital de IAB Spain

El VII Congreso de Regulación Publicitaria Digital de IAB Spain se centró en la normativa de protección de datos

IAB Spain celebró el pasado 9 de octubre el VII Congreso de Regulación Publicitaria Digital, inaugurado por Beatriz Medina y conducido por Esther Painagua.

El VII Congreso de Regulación Publicitaria Digital de IAB Spain se centró en la normativa de protección de datosIAB Spain, la asociación de la publicidad, el marketing y la comunicación digital en España, celebró el pasado 9 de octubre el VII Congreso de Regulación Publicitaria Digital, cuyo eje principal fue la normativa de protección de datos y todas las novedades de la directiva de e-Privacy. El congreso tuvo lugar en la Fundación Giner de los Ríos y a él acudieron más de 350 profesionales del sector de la comunicación y la publicidad digital.

El evento fue inaugurado por Beatriz Medina, presidenta de la asociación y directora digital de Atresmedia, que recordó a los asistentes que la publicidad digital es el medio más importante de Europa, representando el 37% de todos los ingresos publicitarios. Además, aporta 526.000 millones de euros a la economía cada año, generando seis millones de empleos en la Unión Europea.

Esther Paniagua fue la encargada de presentar y conducir el congreso. El primero en intervenir fue Carlos Romero Duplá, consejero industrial de telecomunicaciones y audiovisual en representación permanente de España ante la Unión Europea, que mencionó su interés de no hacer geobloqueo para no discriminar a los usuarios por la zona desde la que accedan, y conseguir que los comerciantes se animen a vender de forma transfronteriza. Asimismo, explicó la necesidad de que los poderes no sigan operando con leyes de 2002, recalcando que no se debe esperar a una nueva legislatura, sino que se debe hacer con un margen de negociación suficiente.

Tras la intervención de Duplá, se celebró el debate sobre e-Privacy, que unió a Antonio Muñoz Marcos, Data Protection Technical Director, Global DPO Office de Telefónica; Carlos Mateo, presidente de la Asociación Española de Startups; Daniel Solís, Head of Legal en Havas Group y Lidia Barrera, directora de asesoría jurídica y secretaria del consejo de administración de Unidad Editorial, y moderado por la directora jurídica de IAB Spain, Paula Ortiz.

En la mesa se trataron muy interesantes y de gran preocupación con respecto a si se aprueban las normas de privacidad tal y como se han planteado, “con las restricciones de las cookies, el negocio publicitario se verá duramente afectado”, afirmaba Lidia Barrera (Unidad Editorial).

Dando el punto de vista de Telefónica, Antonio Muñoz comentó que “el tratamiento de los metadatos es crucial, no solo para la operación del servicio, sino para poder trabajar con esos metadatos para ofrecer servicios para la sociedad”.

Por su parte, Daniel Solís indicó que su sector está preocupado y “estamos intentando investigar las nuevas herramientas de privacidad para poder sacarles el mejor rendimiento. El principal interrogante es la relación con el tratamiento de los datos que hacen sus proveedores”.

Mostrando la visión de IAB Spain intervino Paula Ortiz, que reflejó la necesidad de no cambiar el registro si está funcionando, ya que “cuanto más taxativo sea el reglamento, más posibilidad tendrá de caducar”.

Además, Jesús Rubí, adjunto a la directora de la Agencia Española de Protección de Datos, ofreció las novedades en cuanto a publicidad y perfiló detalles de la Ley de Cookies que se está preparando en la agencia, cuyo principal objetivo es consensuar el RGPD con la LSSI.

Por otro lado, la ética de los datos y la inteligencia artificial fueron temas tratados en el congreso, hablando de ello Javier Torres de Silva, socio en CMS Albiñana & Suárez de Lezo y Leonardo Cervera, director del Supervisor Europeo de Protección de Datos. Torres de Silva explicó que “la inteligencia artificial es una realidad y hay programas con más o menos sensibilidad ética para tomar datos. Los que saben de ética dicen que no son un conjunto de reglas preestablecidas y diseñadas, por lo que se debe trabajar en cada caso de forma aislada valorando lo que es ético en función de cada criterio moral”. Por su parte, Cervera expuso que “desde el Parlamento Europeo se requiere que el uso de la tecnología sea respetuoso y sostenible. La tecnología se debe amoldar a nuestros valores y leyes”.

En adicción, como ya viene siendo un clásico de este congreso, siete abogados TIC expusieron siete temas legales de actualidad en siete minutos en la ponencia titulada “Legal Roadshow”.

El primero en salir al escenario fue Moisés Barrio, letrado del Consejo de Estado y experto en derecho digital, que trató la robótica y las tres propiedades disruptivas que posee: la problemática del hardware y software, la impredecibilidad de las máquinas y el valor social que poseen.

La desinformación en línea fue tratada por Ofelia Tejerina, abogada de nuevas tecnologías, que abordó el tema recordando que no es un tema nuevo, y que ahora se les pide a las plataformas que sean los responsables de decidir cuando una noticia es cierta o no.

El siguiente en intervenir fue Juan Antonio Orgaz, cofundador y socio de League of Lawyers, que explicó las implicaciones legales que afectan a la realidad los eSports. Le siguió Esther Martínez, profesora e investigadora de la Universidad Rey Juan Carlos, que habló sobre la Guía Legal publicada el pasado mes de septiembre sobre niños influencers.

Andy Ramos, director del Departamento de Propiedad Intelectual, Industrial y NNTT en Bardají & Honrado, resumió en 7 minutos las implicaciones y novedades legales respecto al copyright. Además, la Inteligencia artificial, fue tratada por Paloma Llaneza, socia de Razona Legaltech, que desgranó en su ponencia cómo la IA se ha convertido en una “commoditty” y aún no se ha profundizado en todos los aspectos que hay detrás de ella.

Eneko Delgado, socio de Audens, finalizó con la ejemplificación de la neutralidad de la red.

El VII Congreso de Regulación Publicitaria Digital de IAB Spain se centró en la normativa de protección de datos

El congreso celebrado por IAB Spain terminó con la mesa redonda sobre blockchain y publicidad, moderada por Esther Paniagua, formada por Almudena de la Mata, cofundadora de Blockchain España; Cristina Villasante, abogada IP/IT en Écija; y Juan Andrés Avilés, Industry Architects Manager for Enterprise Clients in Spain, Portugal and Greece de IBM. Aquí, se dieron muchas pistas sobre buenos usos de blockchain, tanto en la industria de la publicidad como aplicada a otros sectores, como por ejemplo el de las ONG.

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