Eventos y Formación

36 jóvenes creativos de 17 países europeos

El #ViralCreativeExpress finaliza con 10 inspiradoras ideas para afrontar la crisis del COVID-19

Los participantes han ideado con éxito campañas de comunicación destinadas a ayudar al mundo a soportar la crisis del Covid-19

ideas CreativeExpress

Un total de 36 jóvenes creativos de 17 países europeos han participado este fin de semana en la 9ª edición del Creative Express. El #ViralCreativeExpress ha retado a sus participantes a desarrollar ideas y estrategias de comunicación para afrontar y luchar contra los problemas y desafíos que están surgiendo con la crisis del coronavirus.

Organizados en nueve grupos de trabajo, los jóvenes talentos han sido apoyados por un grupo de prestigiosos directores creativos que han ejercido de mentores durante todo el proceso. Se trata de Amir Kassaei, Marjorieth Sanmartín (TBWA/Germany), Hannes Böker (Red Bull Global Consumer Products), Charlotte Bufler (The Wunderwaffe), Michael Stiebel (Production Advisory Group—PAG), Marcelo Lourenço (Coming Soon Lisboa) y Juliana Paracencio (Ogilvy UK). Tras tres días intensos de preparación, en los que los equipos han realizado sesiones de trabajo combinadas con inspiradoras conversaciones con los mentores e incluso alguna sesión de yoga, las diez campañas resultantes se presentaron en línea el pasado domingo por la tarde.

Equipo 1

La campaña del primer equipo se llama Eurovisión Song of Hope y pretende utilizar la música como elemento de unión entre países. Sus creadores proponen una colaboración con el Festival de Eurovisión. El acuerdo les permitirá trabajar con los músicos que habían sido escogidos este año por cada país en la generación de un movimiento que haga que las personas canten a la esperanza, juntas desde sus casas. Quienes participen en el movimiento también podrán reunirse entre ellos y cantar juntos a través de una plataforma interactiva que se alojará en la página web de Eurovisión.

Participantes: Roman Krmášek, copywriter, República Checa; Marcos Noguero Machado, director de arte, España;  Alisa Mezhenska, directora de arte, Ucrania; Ruby Corcoran, diseñadora gráfica, Irlanda. Mentor: Hannes Böker.

Equipo 2

Cuando el último país europeo reabra sus fronteras, quizás el virus haya desaparecido pero habiendo generado,
seguro, mucha destrucción en nuestra sociedad. Por ello, el segundo grupo ha creado The Pandemic Declaration of Human Wrongs, una campaña de concienciación que pone de manifiesto los errores que cometemos los humanos y la destrucción que provocan, con la intención que podamos salir de la pandemia como una Europa más fuerte y unida que antes.

Participantes: Vytaut Petkeviit, copywriter, Lituania; Sara Benito, directora de arte, España; Lydia Körner,
freelance, Austria; Ciara Gilmartin, directora de arte, Irlanda. Mentor:?Michael Stiebel.

Equipo 3

Hungry for Europe es el proyecto del tercer equipo. Proponen lanzar una plataforma que una de forma aleatoria a visitantes de toda Europa para compartir una comida al tiempo que comparten también un pedazo de su cultura, de su vida, de su país, etc., con la intención que puedan huir de la soledad y el aburrimiento que genera el confinamiento. Proponen ir también un paso más allá e invitar a la mesa a los políticos europeos para que discutan e intercambien opiniones sobre el futuro de la Unión Europea.

Participantes: Anouk Karrer, copywriter, Suiza; Rita Razinait, diseñadora, Lituania; Mira Ilieva, productora, Alemania/Bulgaria; Mireia Quincoces, diseñadora gráfica, España. Mentora: Charlotte Bufler.

Equipo 4

El cuarto equipo ha presentado The Good News Monday, un movimiento que se apodera de los periódicos europeos un día a la semana y publica solo buenas noticias con la intención de inundar a los ciudadanos de optimismo.
El equipo argumenta que las buenas noticias son muy necesarias y tienen numerosos beneficios para las personas, como por ejemplo el hecho de favorecer el sistema inmunitario.

Participantes: Wil Carvalho, copywriter, Portugal; Luka Appelberg, diseñador gráfico, Finlandia; Tania Hernández, diseñadora, Alemania/España; Mary Pillakouri, diseñadora gráfica, Chipre. Mentora: Marjorieth Sanmartín.

Equipo 5

La propuesta del quinto equipo es The Newropean Union, un proyecto que busca transformar el aislamiento en interacción terapéutica y esperanza para millones de personas a través de la creación de una Europa sin fronteras en el mundo digital del popular Minecraft. La plataforma pretende juntar a millones de personas para unirse en su aislamiento y hacer que el futuro vuelva a ser emocionante, en un lugar que celebra la vida.

Participantes: Robert Ghi, copywriter, Rumania; Lilla Mayer, comunicación visual y diseñadora, Finlandia/Hungría; Stephanie Renz, diseñadora y planner, Alemania; Laura Munné?, diseñadora gráfica, España. Mentora: Juliana Paracencio.

Equipo 6

Puesto que el Covid-19 ha provocado la vuelta de las fronteras físicas pero también ha generado otras fronteras invisibles, el sexto equipo ha trabajado en un proyecto llamado Live in Europe. Se trata de una plataforma que permite conectar con personas de otros países para experimentar y compartir su cultura y traer de nuevo
alegría, libertad y la seguridad de viajar sin riesgo por Europa de la mano de huéspedes de la plataforma Airbnb.

Participantes: Tomáš Romanec, copywriter, Eslovaquia; Hans-Erik Põldoja, diseñador, Estonia; Marco Peluso, director de arte y diseñador gráfico, Italia; João Araújo, director de arte, Portugal. Mentor: Marcelo Lourenço.

Equipo 7

El concepto del séptimo equipo parte de la base que los seres humanos somos egocéntricos por naturaleza y de la convicción que esta característica nuestra no puede cambiarse. Bajo esta hipótesis, el equipo apuesta por
crear la web Donate your ego, una plataforma que utiliza el egoísmo para salvar a personas.

Participantes: Sara Pérez, copywriter, España; Jan íha, diseñador, República Checa; Viktor Synkov, copywriter, Ucrania; Karin Hykšová, copywriter, Eslovaquia. Mentor: Jamshid Alamuti.

Equipo 8

El octavo equipo ha presentado dos proyectos. El primero es Europe Sounds, un desafío para crear la orquesta europea más grande del mundo a través de una plataforma web donde los músicos sean europeos y los instrumentos sean tazas, mesas, mangueras, martillos, etc. Por separado, la sinfonía suena débil y extraña, pero juntando a todos los músicos, la plataforma creará el mejor himno de Europa. La segunda propuesta se llama Europe’s First Times y se basa en la idea de que cuando las personas fantasean con lo que les gustaría hacer después de la cuarentena, se centran más en el cuando y no tanto en el sentimiento que ello les provocará. Por ello, proponen motivar a la gente para que reviva todas esas cosas que sueñan con hacer como si fuera la primera vez, enfocándose en los sentimientos que les provocan.

Participantes: Andrii Klymenko, copywriter, Ucrania; Michel Kissling, director de arte, Suiza; Victoria Smith, fotógrafa, Reino Unido; Gonçalo Ramos, diseñador gráfico, Alemania/Portugal. Mentor: HP Albrecht.

Equipo 9

Por último, el noveno grupo ha presentado Sofa Tours, la primera agencia de viajes virtual que ofrece a las personas la posibilidad de viajar desde sus casas mientras apoyan a la industria del turismo. El dinero recaudado en cada tour propuesto servirá para financiar a las empresas turísticas locales.

Participantes: Ella Pichon-Flannery, copywriter, Reino Unido; Sebastian Lou, diseñador gráfico, Austria; Agnese Mignone, directora de arte, Italia; Daniil Smirnov, copywriter Rusia. Mentor: Amir Kassaei.

Ben Menzel de [m]STUDIO (WPP) y Frank Olma de MediaCom han asistido también a las presentaciones y trabajarán junto con Hans-Peter Albrecht, director del Creative Express y Jamshid Alamuti, asesor y moderador del programa para intentar encontrar socios o marcas que quieran hacer realidad alguna de las diez ideas.

Nota de prensa

Te recomendamos

FOA Madrid 2020

Hootsuite

Outbrain

Xandr

Compartir