Eventos y Formación

Utilizar el diseño para humanizar la experiencia, de la mano de EPDA

EPDA celebra su Congreso Internacional de Diseño de Marca y Packaging en Madrid

La European Brand & Packaging Design Association (EPDA), celebró su Congreso Anual de 2018 analizando la importancia del diseño para humanizar la experiencia.

EPDAEl Only You Hotel Atocha de Madrid acogió el pasado viernes 18 de mayo el Congreso Anual de 2018 de EPDA (European Brand & Packaging Design Association). Más de 100 profesionales de distintos ámbitos a nivel mundial, desde expertos digitales a gurús del branding, pasando por profesionales del packaging y portavoces de grandes marcas, llegaron desde todas partes del mundo para participar en este nuevo congreso, celebrado bajo el claim "Disruption in Brand Design - The impact of Digitalisation".

"El impacto de la digitalización en el mundo del diseño de marca y packaging es obvio, y forma parte de nuestro día a día. Cada vez más, debemos afrontar nuevos retos relacionados con nuevas expectativas de clientes y consumidores, nuevas competencias para los diseñadores o nuevos modelos de agencias", expresó Malgosia Leniarska, presidenta de EPDA.

Leniarska también ha querido expresar que los aprendizajes obtenidos del congreso anual se pueden resumir en una frase: "el futuro del diseño en un mundo cada vez más digital está en generar experiencias relacionadas con aquello que nos hace humanos desde todos los ámbitos: en el negocio, eslóganes y logos que logren la empatía con el consumidor, y experiencias capaces de crear recuerdos positivos hacia la marca".

Entre los ponentes que pudieron escucharse se encuentran Jeremy Abbett (Creative Evangelist), Christian Eager (Turner Duckworth) o Hernán Baberman (Tridimagey), así como tres grandes marcas del mercado español, como ejemplo de la importancia fundamental del packaging a la hora de lanzar nuevos productos. En este sentido, se contó con la presencia de Pedro Álvarez, fundador de Chocolates Pancracio, Beatriz Fernández Loizaga, directora de Marketing de Aguas y Bebidas del Grupo Mahou-San Miguel e Íñigo Madariaga, presidente de Green Cola Iberia.

Tim Leberecht, autor y confundador de The Business Romantic Society, acudió a evento para hablar sobre la necesidad de apostar por el romanticismo en todo aquello que se hace, diseño y marketing incluidos, para lograr una mayor eficiencia en el ámbito empresarial.

"El romancitismo es lo que nos hace humanos. No debemos perder esa perspectiva nunca. Además de soluciones, debemos dar a nuestros clientes intriga, drama y aventura. No solo debemos ser exponencialmente más productivos, sino también más humanos", señaló.

"El packaging es parte esencial de la marca; es el vínculo entre ella y consumidor, y por lo tanto debe reflejar sus valores. La digitalización está contribuyendo notablemente a poder generar experiencias positivas entre ambas partes, y construir relaciones sólidas y duraderas", comentó, por su parte, Fernando Ortíz-Ehmann, director de Estrategia de Saffron Consultants.

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