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El (incierto) futuro de un mundo sin cookies centra el VII Foro de Big Data

Eventos y FormaciónEscenario del VII Foto de Big Data.

VII Foro de Big Data en Callao City Lights en Madrid

El (incierto) futuro de un mundo sin cookies centra el VII Foro de Big Data

Berta Jiménez

Escrito por Berta Jiménez

Las cookies, el bid data y su impacto en la industria publñicitaria fueron los temas principales en VII Foro de Big Data, celebrado este martes.

Con el fin de observar el impacto que tiene el Big Data en las estrategias publicitarias, El Periódico de la PublicidAd celebró este martes el VII Foro de Big Data en el espacio Callao City Lights, en Madrid. Esta edición se ha realizado en formato híbrido y ha contado con la participación de reconocidas agencias del sector como Mindshare, Havas Media Group, Publicis, GroupM o Weborama.

Alfonso Salafranca, Measurement Lead en Havas Media Group, fue el primero en intervenir e hizo referencia a la desaparición de las cookies. Explicó que hay que aprovechar la evolución tecnológica de los últimos años y aprovechar las cookies de terceros “mientras estén disponibles”.

Sergio Vidal, Data Analyst from the Product Team, y Franciso Sanz, Data Scientist in the Data Team en Seedtag fueron los siguientes en subir al escenario. Con la premisa de captar la atención del usuario sin invadir su privacidad, propusieron explotar al máximo los datos, así como aprovechar la Inteligencia Artificial.

Bruna Suzuki, directora de Programática en Mindshare y Miguel Ángel Miguélez, director de Estrategia y Activación de Datos en GroupM, reflexionaron sobre la eficacia publicitaria. En este sentido, alertaron de la necesidad de cuidar la privacidad de los usuarios y descubrieron cómo hacen ellos para medir con el mix de metodología de medición.

De Inteligencia Artificial Semántica habló Javier Valbuena, director Comercial en Weborama. Su herramienta Goldenfish crea segmentos contextuales adaptados a las necesidades de su negocio, además de disponer de un inventario Premium garantizado. “Estamos en una época de cambios”, apuntó.

Por su parte, Emérito Martínez, Growth and Customer Service Global Manager en Alkemy propuso repasar los nuevos retos que tienen los directores de marketing. Ha recordado que las costumbres y usos de los consumidores han cambiado tras la pandemia y que es en la “activación donde hay que poner todo el poder del dato”.

Para finalizar, Antonio Andújar, Technology and Operations Project Lead del área Data en Publicis Groupe, insistió en que “la identidad es la clave para una estrategia cookieless” y explicó el plan de tres pasos que desde la agencia pretenden poner en marcha para convertir datos en identidades sin third-party cookies.

El foro terminó con una mesa de debate en la que participaron José Enrique Pérez, responsable de Innovación digital y Big Data en Evo BancoÓscar Cordero, director de Innovación y co-responsable de Metaverne en Darwin & VerneJuan Antonio Muñoz, de Skiller AcademyFernando Herrero, consultor en Publicidad y Marketing en PresidentEx; y Jesús Rasines, director creativo ejecutivo de Ogilvy Madrid.

 

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