La Velada del Año VI ha vuelto a demostrar que el fenómeno creado por Ibai Llanos trasciende el entretenimiento, consolidándose como uno de los grandes escaparates publicitarios del año. Con 80.000 personas llenando el Estadio de La Cartuja, más de ocho horas de espectáculo y millones de dispositivos conectados al streaming, el evento ofrece a las marcas algo difícil de conseguir: una audiencia masiva, altamente conectada y concentrada durante horas alrededor de un mismo contenido.
En este contexto, las marcas han entendido que limitarse a colocar un logo en una lona o en una pantalla ya no es suficiente. Las campañas más destacadas de esta sexta edición han buscado integrarse en el espectáculo, generar contenido, activar a la comunidad y, sobre todo, formar parte de la conversación.
@mktdirecto ?La Velada del Año VI se convierte en el escenario perfecto para las marcas ? @Revolut, @idealo y @Grefusa protagonizan algunas de las mejores campañas del evento ? ?¿Cuál es tu campaña favorita de La Velada? #veladadelaño #Ibai #Revolut #Grefusa ? sonido original – MarketingDirecto.com
Las mejores campañas de la Velada del Año VI
Revolut: cuando el patrocinio se convierte en parte del espectáculo
Siendo una de las marcas con mayor presencia en La Velada del Año VI tras convertirse en uno de los principales patrocinadores del evento, la estrategia de Revolut se basó en una exposición constante y transversal, con presencia en elementos tan reconocibles como los guantes oficiales, el ring y la retransmisión en directo.
La clave de la campaña estuvo precisamente en esa continuidad. En lugar de concentrar su presencia en una única acción, Revolut consiguió aparecer integrada en diferentes momentos y espacios de la experiencia, tanto para quienes estaban en La Cartuja como para quienes seguían el evento desde casa. Así, durante más de ocho horas, la marca estuvo vinculada visualmente a uno de los contenidos de entretenimiento con mayor capacidad de convocatoria del mercado hispanohablante.
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— La Velada Del Año 6 (@infoLaVelada) March 8, 2026
Gracias a @RevolutApp, mañana 9 de marzo a las 19:45 h, todos los clientes de Revolut podréis acceder a la preventa exclusiva de La Velada del Año 6.
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Idealo: cuando el producto se convierte en contenido
Si Revolut apostó por la presencia constante, Idealo optó por una fórmula mucho más integrada en el propio espectáculo. El comparador de precios aprovechó uno de los momentos de mayor visibilidad de La Velada para explicar su propuesta de valor en directo. Con Belén Esteban sobre el escenario e Ibai Llanos como conductor de la acción, ambos utilizaron Idealo para realizar la compra y el sorteo de varios smartphones y mostrar al público cómo funciona la plataforma.
La diferencia respecto a un patrocinio convencional está en que la marca no interrumpió el contenido para lanzar un mensaje publicitario: convirtió la demostración de su producto en parte del propio entretenimiento.
Grefusa lleva La Velada del Año a la calle
La campaña de Grefusa destacó por una razón diferente: no esperó al día del evento para empezar a construir conversación. La marca convirtió a Grefusito, su mascota, en protagonista de una activación que recorrió diferentes ciudades de España durante las semanas previas a La Velada. Grefusa anunciaba a través de Instagram y X dónde aparecería cada día y los seguidores tenían que localizar a la mascota.
Una vez encontrada, podían enfrentarse a Grefusito en un pequeño combate de boxeo simbólico. La acción ofrecía la posibilidad de conseguir entradas para La Velada y productos de la marca. Pero el verdadero valor de la campaña estaba en su capacidad para generar contenido. Los propios participantes grababan los combates y los compartían posteriormente en TikTok, Instagram o X, convirtiendo una acción física en contenido generado por los usuarios. La acción culminaba en el propio evento con la aparición de Joan Pradells, culturista e influencer, disfrazado de la mascota de la marca.
De esta manera, Grefusa consiguió llevar el universo de La Velada fuera del estadio, estar presente en distintas ciudades y generar conversación antes del evento. Una estrategia que combina experiencia, participación y redes sociales en lugar de limitarse al branding tradicional.
@grefusa_ Esta no te la veías venir eh @ibaillanos ?? Lo de @joanpradells reventando a Grefusito ha sido epic ? #velada #ibai #veladavi ? sonido original – Grefusa
Bifrutas: convertir La Velada en un reto viral de TikTok
Bifrutas Dark llevó la estrategia todavía más lejos en el terreno digital con ‘La Velaura’, una activación creada específicamente para TikTok y orientada a conectar con la Generación Z.
La iniciativa contó con la participación del streamer IlloJuan, que competía en La Velada, y proponía a los usuarios crear vídeos mostrando una entrada al ring personalizada. De esta forma, la marca aprovechaba uno de los elementos más reconocibles del evento, las espectaculares entradas de los participantes, para convertirlo en una dinámica participativa. El incentivo también estaba directamente conectado con el universo del evento: entre los premios se encontraba la posibilidad de asistir a un entrenamiento exclusivo junto a IlloJuan.
@pascualbifrutas Ganar la Velaura está bien. Pero ganarla y acabar preguntándole cosas a @IlloJuan está en otro nivel. ?? #LaVelaura #EnciendeTuAura #BifrutasDARK #BifrutasPascual #Bifrutas ? sonido original – pascualbifrutas
Mahou transforma una lata de cerveza en una entrada para La Velada
La marca cervecera apostó por una fórmula diferente, pero igualmente vinculada al deseo de formar parte del evento. Mahou lanzó una edición limitada de 99.999 latas, cada una con un código único que permitía participar en sorteos de entradas y experiencias relacionadas con La Velada del Año VI.
La acción adquiría todavía más sentido teniendo en cuenta la enorme demanda del evento: las entradas se agotaron en apenas unas horas. Por eso, Mahou convirtió un producto cotidiano en una posible vía de acceso a uno de los acontecimientos de entretenimiento más demandados del año.
