GroupM España celebró su encuentro #GroupMNext: AI Summit. En este se abordó cómo la inteligencia artificial puede ayudar al crecimiento de las marcas y profesionales del sector compartieron las potencialidades que ofrece esta tecnología para la transformación del marketing y la publicidad.
Alba Casero, Chief Media Intelligence Officer de GroupM, presentó una visión general de cómo la IA está impactando en diversos aspectos de la vida cotidiana, dando como ejemplo las herramientas que nos ayudan a realizar tareas como las transcripciones o los resúmenes de audios. Además, la profesional compartió con los asistentes reflexiones sobre el futuro de la IA y de los retos éticos y medioambientales relacionados con esta tecnología.
Una inteligencia artificial más humana
Cristina Aranda, doctora en Lingüística Teórica y Aplicada, aportó una perspectiva humanista de la inteligencia artificial. Destacando la complejidad del lenguaje humano y las limitaciones que tiene esta tecnología para comprender la semántica, la pragmática y las variedades del lenguaje.
Además, la profesional subrayó la importancia de la integración de lingüistas dentro de los equipos tecnológicos que desarrollan herramientas de IA para conseguir que estas sean más eficientes, pero a la vez más respetuosas con la diversidad cultural y lingüística y sin sesgos.
IA y publicidad: casos prácticos
En el #GroupMNext: AI Summit, los asistentes pudieron descubrir algunos casos de la aplicación de la IA en campañas publicitarias. Iván González, Gen AI Lead de GroupM, y Jaime Martínez Muradás, Tech Strategist de Google, compartieron un caso de uso sobre la optimización del análisis de creatividades a través de IA, demostrando cómo esta tecnología puede identificar elementos clave en imágenes y textos para mejorar el rendimiento de las acciones publicitarias.
Por su parte, Miguel Ángel Miguélez, Data Strategy & Martech Director de GroupM, y Esther Calvache, responsable de Paid Media en BBVA Comunicación. Ambos explicaron cómo la IA ha ayudado al banco a mejorar su reputación. Mediante el análisis de datos y la segmentación de audiencias, BBVA logró detectar los nichos de mercado más receptivos a sus mensajes, lo que les ha permitido adaptar sus comunicaciones para conectar con ellos de manera efectiva.
Para poner broche de oro al GroupMNext: AI Summit se celebró una mesa redonda sobre la IA en la estrategia de medios moderada por Bárbara Yuste, directora de Comunicación y Relación con Stakeholders de GroupM.
Así, Juan Antonio Martínez, Head of Marketing Science de GroupM, Francisco Escalona, Head of Artificial Intelligence and Data Science de Orange, Andrea Campos, Head of Brand & Content de Astara, y Jesús Serrano, Innovation Lead & Research de Microsoft tomaron la palabra sobre esta tecnología. Todos ellos compartieron su experiencia y visión sobre la aplicación de la IA en la personalización de la experiencia del usuario, la automatización de procesos y la toma de decisiones.
