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Javier Recuenco (Abypersonalize): "¿Sabe Rajoy qué segmentos sociales le han votado y por qué?"

Javier Recuenco, fundador de Abypersonalize, una empresa especializada en estrategias de Personotecnia, ha participado hoy en la Jornada Política2.cero que se ha celebrado hoy en Madrid, y a la que estamos asistiendo desde MarketingDirecto.com, para profundizar sobre la comunicación política en los medios online.

Bajo el título “Personotecnia en política”, un concepto que aúna la personalización aplicada y el desarrollo del siguiente paso evolutivo del marketing tradicional para afrontar los retos de los nuevos escenarios empresariales, Recuenco inició su ponencia afirmando que El Jueves es un “termómetro sociológico”. Y añadió: “lo que cuentan los políticos es absolutamente irrelevante para las nuevas generaciones. Y lo irrelevante no existe”.

Y éste es precisamente el problema de los políticos, que no tienen relevancia. “Al martillo todo le parecen clavos”, afirmaba. Para Recuenco, los políticos están obsoletos en cuanto a la tecnología punta, “éste es el panorama”, aunque reconoció que sí hay algunos casos, como el de @joseantoniojun de políticos que entienden el medio y la comunicación en las redes.

“Vivimos en la época de las sondas anales”, comentó Recuenco. Y es que según explicó en su ponencia, todos tenemos una “sonda anal” colocada por Google y Facebook. “Si alguien piensa que Google es un buscador tiene un serio problema”, añadió, para después hacer referencia a phrom.com, una página con la que podemos extraer lo que las redes saben de nosotros.

Nombrando a Lackoff y haciendo referencia a sus marcos conceptuales, Recuenco afirmó que “el lenguaje no es inocente” en la política. “Cada vez hay más profesionales que asesoran sobre la imagen y el mensaje político sigue siendo el mismo que en 1900”, afirmó.

Por eso, habló sobre el término “captology”: persuasión + tecnología. Y es que Recuenco entiende que el lenguaje para los indecisos no puede ser el mismo que para sus militantes. “El mensaje genérico sólo sirve para votar contra alguien, no a favor”, aseguró. Según dijo, “España es el único país en el que 12 personas son capaces de pedir 12 cafés diferentes, ¿y para votar sí?”, haciendo referencia a la necesidad personalización de los mensajes. Y en cuanto a los votos, preguntó: “¿Sabe Rajoy qué segmentos sociales le han votado y por qué?”.

Como afirmó Recuenco en su ponencia, “en política 2.0 no puede existir el slogan genérico”. Y es aquí donde entra la personalización de la política en los nuevos medios digitales.

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