Eventos y Formación

JORNADA SOBRE "EL PODER DE LA MARCA EN EL MUNDO DEL DEPORTE"

Nota de Prensa:

La Firma Elzaburu organizó en su Salón de Actos de la calle Miguel Angel de Madrid el pasado 25 de Marzo de 2008 una Jornada sobre "El poder de la Marca en el mundo del Deporte" con la colaboración de la Candidatura Olímpica de Madrid 2016 en la cual participaron destacadas personalidades del mundo del deporte, organizaciones olímpicas y juristas.

La sesión quedó inaugurada por Alberto de Elzaburu, Socio Director del Despacho especializado en Propiedad Industrial Elzaburu y Teresa Mogín, Directora de la Fundación Real Madrid, anteriormente Directora de la Oficina Española de Patentes y Marcas.

En la Primera Mesa, dirigida a las empresas patrocinadoras, la prensa y otras empresas relacionadas con el deporte titulada "La marca como base del marketing deportivo" intervinieron, además de Teresa Mogín, el Director de Marca y Responsable Social de Renfe, Ignacio Novo, el Vicepresidente de Citigroup, José Luis Martínez y la Directora de
Eventos y Patrocinio de Orange, Ana Argote.

Según los intervinientes, el patrocinio deportivo, aparte de una decisión de trascendencia estratégica, es una inversión equiparable a la publicidad que permite una amplia difusión de la marca o nombre de una empresa y la asociación a unos valores típicamente deportivos.

La segunda mesa, titulada "El movimiento olímpico como confluencia de deporte y marca" era destinada a los clubes y federaciones deportivas. Javier Fdez.-Lasquetty introdujo el tema refiriéndose a los principios del olimpismo y los valores educativos y culturales que pretende defender. Estos valores son muy atractivos para las empresas que busquen el
patrocinio olímpico, si bien se exige de éstas un compromiso con dichos valores. Se abordó la cuestión del acceso a los diferentes programas de patrocinio que el COI tiene contemplados,
explicando Ramiro Lahera los diferentes niveles de participación de las empresas no sólo durante el evento olímpico sino ya desde el momento en que una ciudad es candidata a la celebración de los Juegos.

También Enrique Sánchez-Guijo habló acerca de las
distintas formas de patrocinio de los Juegos
Paralímpicos, explicando además sus características e historia, su unión con el movimiento olímpico y las
características actuales de los Juegos Paralímpicos, recalcando que los mismos debían ser contemplados como una pura competición deportiva que aun con sus características especiales no tenía ya las funciones sociales o rehabilitadoras que se le habían atribuidas en
sus comienzos.

Charo Moreno por su parte destacó el valor de los Juegos Olímpicos como medio de comunicación de la imagen de la empresa y de los productos o servicios que ofrece, vinculándolos con los valores olímpicos antes referidos. También destacó la importancia creciente de los Juegos como evento de comunicación y señaló distintos ejemplos y casos de patrocinio de los diferentes deportes.

Durante el debate se suscitaron cuestiones de actualidad, relativas a la marcha de la candidatura Madrid 2016 y a la próxima celebración de los Juegos de Pekín y las turbulencias políticas que los Juegos están
sufriendo.

La Tercera y última Mesa Redonda titulada "Detrás de un gran deportista siempre hay una gran marca", destinada a los deportistas, asociaciones deportivas y representantes fue moderada por el abogado socio
de Elzaburu Luis Beneyto. En esta mesa, claramente futbolística, intervinieron Javier Tebas Medrano, Vicepresidente de la Liga de Fútbol Profesional (LFP), Sebastián Losada, abogado y ex-jugador de fútbol, José Sánchez Parra, representante de jugadores profesionales de fútbol y Ángel Cappa, entrenador de
fútbol.

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