La Asociación de Productoras de Cine Publicitario de España (APCP) da el pistoletazo de salida a las XII Jornadas de Producción de Cine Publicitario en la sede de ADEIT, Fundación Universidad-Empresa de la Universidad de Valencia. Este evento, consolidado como un referente en el ámbito del cine publicitario, reunió a destacados profesionales del sector bajo el lema «Un favorcito: Seamos equipo», poniendo el foco en la colaboración y la evolución de la industria. En MarketingDirecto.com pudimos estar presentes un año más para conocer la conversación de primera mano.
Este año, el eslogan cobra especial sentido en una edición en la que es más necesario que nunca impulsar el audiovisual como motor económico y apoyo a la ciudad de Valencia tras la catástrofe acontecida.
Tras la constitución de la Asamblea General de Socios de APCP, Ricardo Llavador dio el pistoletazo de salida a una nueva edición de las Jornadas de Producción de Cine Publicitario. Con esta ya son doce las ediciones en las que la APCP pone el foco en la producción publicitaria y da espacio también a los creativos y técnicos que conforman el sector.
Armando Romero, como representante de Valencia Film Office, subió al escenario de ADEIT para dar la bienvenida a los presentes a la ciudad y agradecer el trabajo realizado para que el evento se celebre con éxito. En palabras de Romero, es necesario “potenciar la ciudad como escenario de rodajes.
Por su parte, Adriana Piquet, Directora General de la APCP, tomó la palabra emocionada para recalcar que “la ciudad nos ha estado ayudando cada día que pasa. No nos podemos olvidar de Valencia para seguir viniendo a rodar, y nuestras actividades nacen para seguir potenciando la industria tratando de llevar los rodajes a diferentes comunidades y lugares. Nos necesitan y no nos podemos olvidar de todos los afectados”.
La primera jornada destacó por su dinamismo y la diversidad de temas abordados. La tarde continuó con mesas redondas que trataron cuestiones fundamentales para la industria.
Bajo el título «Un favorcito: Seamos equipo», César García (director general creativo y socio de Sra. Rushmore) entrevistó a Rodrigo Cortés (director, productor, guionista y escritor) sobre cómo la colaboración entre creativos es esencial para lograr proyectos publicitarios exitosos.Cortés defendió que últimamente en el mundo de la publicidad «falta más riesgo y desafío; desafiar mucho más al cliente a la hora de rodar«. Para él, el formato de la publicidad es muy divertido y permite otras formas de expresarse, pero siempre teniendo claro lo que se está haciendo, pues no cabe el mismo contenido en una película que en un spot.
Durante «Un favorcito: Actualicémonos», José Manuel Ferrater, Vito Reig, Pablo Pérez-Payá y Massimo Poccecco debatieron sobre cómo la pandemia y la transformación digital están redefiniendo la industria, subrayando la necesidad de adaptarse para seguir adelante en un entorno tecnológico cada vez más disruptivo. Con el foco en cómo los creativos deben adaptarse en un entorno cambiante, centrándose en la sostenibilidad y en la evolución de la producción hacia nuevas plataformas, la moderadora, Leo Solanes comenzó destacando que actualizarse es más «cuestión de actitud y talento del creativo», señalando que el anunciante debe estar a la vanguardia para llevar a cabo cualquier proyecto.
En «Un favorcito: Hablemos de series», Cristóbal Garrido, guionista y Paco Almazo, jefe de producción de Movistar+, presentaron su nueva serie La Vida Breve, que fusiona historia y humor, mostrando cómo las series se han convertido en una potente herramienta de comunicación publicitaria capaz de llegar a audiencias amplias de manera efectiva.
Por último, en «Un favorcito: Respetémonos», Florence Jacob, managing director de Caviar (Francia) y Nico Cabuche, director y EP de Landia, conversaron sobre la creciente competencia entre producción integrada o “in-house” y el mercado independiente, destacando la importancia de la transparencia y cómo los productores deben seguir apostando por el talento creativo para enfrentar los desafíos actuales del sector.
La jornada concluyó con la entrega de la VII Edición de los Premios APCP, un homenaje a la excelencia en el cine publicitario y en reconocimiento de la labor de los técnicos, anunciantes e instituciones que conforman el sector. Estos han sido los galardonados de este año:
- Mejor Realizador: Gabe Ibáñez
- Mejor Ayudante de Dirección: Jon Espel
- Mejor Director de Fotografía: Pablo Clemente
- Mejor Técnico en Departamento de Cámaras: Charly Gómez
- Mejor Técnica en Departamento de Producción: Valeria Tarsitano
- Mejor Técnico en Departamento de Eléctricos / Maquinistas: Pedro Sánchez / Juan Antonio Vélez
- Mejor Técnica en Departamento de Arte: Curru Garabal
- Mejor Dirección de Casting: Eva Nielsen & Bendita Casting
- Mejor Técnico en Dep. Localizaciones: Alejandro Camacho
- Mejor Estilista: David Cruz
- Mejor Maquillador / Peluquería: Gegé Godoy
- Mejor Catering: Cuchara de Palo
- Mejor Runner: Ray Écija
- Mejor Técnico de SFX: César Alcaide
- Mejor Dibujante de Shooting Board: Nico Sánchez
- Mejor Técnico de Sonido: Daniel Espinet
- Premio Magda a Mejor Colorista: Marc Morató
- Mejor Postproducción de Sonido: La Panadería
- Mejor Postproductora de Imagen: Metropolitana
- Mejor Montador: Miguel Sanz
- Mejor Producer de Agencia: Isabel Gálvez
- Mejor Agencia: Fuego Camina Conmigo
- Mejor Anunciante: Cupra
- Mejor Administración Pública: Ayuntamiento de Madrid
- Mejor Producción del año: Roma – Andalusian Crush
Este primer día marcó el tono de unas jornadas que prometen seguir explorando las claves del éxito en la producción publicitaria. Valencia se consolida, una vez más, como epicentro de la creatividad y el talento audiovisual.
El segundo día de las XII Jornadas de Producción de Cine Publicitario mantuvo ese espíritu de dinamismo y debate con un enfoque en los desafíos y oportunidades del sector, desde las agencias creativas independientes hasta la innovación tecnológica aplicada a la producción audiovisual.
Esta jornada comenzó con una mesa redonda que exploró «el sector desde el punto de vista de las agencias creativas independiente». Moderada por Victoria Piantini, destacados representantes del ámbito creativo discutieron la situación actual del sector. María López-Chicheri subrayó el impacto de la fragmentación de medios en la industria. “Estamos en un período donde nos encontramos un poco perdidos. Creo que se puede achacar a la fragmentación de medios. Hay medios distintos y, por tanto, el dinero lo queremos meter en diferentes puntos de contacto».
Por su parte, Pablo Torreblanca enfatizó la importancia de adaptarse a las dinámicas de los concursos, un tema aún polémico entre los profesionales del sector, quienes siguen pidiendo regulaciones que no supongan . «Asumamos los concursos. O los cambiamos o asumimos que tenemos que participar en ellos», reflejaba. Los participantes coincidieron en que la colaboración y el asesoramiento a los clientes son esenciales para producir campañas exitosas.
A esta charla la siguió una nueva Mesa redonda bajo el nombre de «Un favorcito: Rodemos en Valencia», que presentó un exhaustivo análisis de las ventajas competitivas de Valencia como destino de rodajes, y destacó la importancia de incentivos fiscales y las características únicas de la ciudad. Arturo Fons destacó su versatilidad: «En menos de media hora puedes grabar el amanecer en la playa, trasladarte al corazón de una ciudad moderna y terminar en la montaña». Por su parte, Nacho Merita puso en valor las facilidades administrativas y el apoyo local: «Históricamente hemos podido hacer aquí lo que en otras ciudades era impensable, como cortar calles sin complicaciones, lo que agiliza enormemente las producciones». Ambos subrayaron la combinación única de infraestructura, clima y gestión eficiente que posiciona a Valencia como un referente competitivo en la industria audiovisual.
A esta segunda jornada del evento se sumaron los expertos de Statement, que abordaron las aplicaciones de la inteligencia artificial en la producción audiovisual. Joan Amat destacó cómo Mango está liderando la innovación con un sistema que permite probar ropa virtualmente, mientras que Inés Dueñas explicó las posibilidades de herramientas como Eleven Lap para generar voces y ipscalers para optimizar imágenes. Este panel demostró cómo la tecnología está transformando tanto la creatividad como la eficiencia en el sector.
Finalmente, las jornadas concluyeron con un interesante Case Study protagonizado por los fundadores de la agencia Roma. Pablo García Acón y Óscar Romagosa nos permitieron adentrarnos en los entresijos de la producción de dos de las campañas internacionales más relevantes lideradas por la agencia, incluyendo Andalushian Crush y el anuncio «No hay segundo lugar», de Cupra y dirigido por el aclamado director J.A. Bayona. Con un enfoque en el proceso de producción, ambos ponentes compartieron anécdotas que reflejaron los retos y logros de estos proyectos emblemáticos.
Con una participación activa y debates enriquecedores, la segunda jornada consolidó estas XII Jornadas como un espacio fundamental para la reflexión y el intercambio de ideas sobre el presente y futuro del cine publicitario en España.
