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LA AEA CONVOCA LOS PREMIOS A LA EFICACIA

* Los Premios a la Eficacia son los únicos premios en España que se centran en los resultados conseguidos gracias a la comunicación comercial, premiando resultados medibles.
* Las empresas españolas invirtieron más de un billón y medio de pesetas en actividades de comunicación en el año 2000.

Nota de prensa:

La Asociación Española de Anunciantes (AEA) ha anunciado hoy la convocatoria de la tercera edición 2001 de los
Premios a la Eficacia (antiguos premios EFI), mediante los cuales reconoce y premia aquellas campañas (publicidad, relaciones públicas, …) que se han distinguido por su eficacia medida.

La Asociación Española de Anunciantes entiende la eficacia, y en ello se centran los premios, como la contribución de la comunicación comercial a la consecución de los objetivos marcados por el anunciante, ya sean comerciales, de imagen, de notoriedad o de cualquier otro tipo. Mientras que otros premios del sector publicitario, la comunicación y el marketing suelen guiarse por evaluaciones estéticas o creativas, los Premios a la Eficacia son los únicos que se vuelcan en analizar la consecución de objetivos y la
rentabilidad de las acciones de comunicación de las Empresas e Instituciones españolas, realizando el análisis profundo de las acciones de comunicación desde un punto de vista empresarial. Por lo tanto tienen un excepcional
valor para las empresas españolas, que el año 2000 invirtieron más de un billón y medio de pesetas en este tipo de actividades.

Las agencias y los anunciantes que quieran participar en el certamen pueden inscribirse, solicitando un formulario en las oficinas de la Organización del Premio (calle Zurbano, 41 – 1º, Madrid – Tel.: 91 702 11 13). El periodo de inscripción está ya abierto y se extenderá hasta el próximo 31 de mayo de 2001.

«Estamos orgullosos de presentar unos premios únicos por su pragmatismo. Este análisis de la Eficacia, y el elevado nivel de participación de empresas, instituciones y agencias españolas demuestran el alto grado de
profesionalidad alcanzado en el sector de la comunicación en España», declaró Enrique Sanz, Presidente de la AEA. «Estos premios no son competitivos de otros premios creativos o estéticos, al contrario, ya que se miden por separado factores distintos. La campaña de comunicación o
promoción perfecta será aquella que, además de creativa y atractiva, produce los resultados deseados por quien la encarga, realiza y paga».

La anterior edición de los Premios a la Eficacia (1999) dobló con creces las cifras de participación registradas en la primera convocatoria de 1997. Así, se presentaron 86 casos de 47 empresas o entidades, lo que supone un 146% de
incremento con respecto a 1997. Para el 2001, el objetivo de la AEA es seguir aumentando la participación, superando la cifra de 100 campañas en la edición 2001 de los Premios a la Eficacia.

Presidida por Enrique Sanz, la Asociación Española de Anunciantes es una organización sin ánimo de lucro fundada en 1965. Tiene como objetivo defender los intereses de las empresas en todo lo que afecta a la comunicación comercial. La AEA está formada por 130 de las principales empresas anunciantes en España, que representan el 65% de la inversión publicitaria de nuestro país.

Pascale Erhart
Perception&Image
Consultora
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