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SCOPEN y WARC se asocian para la AGENCY SCOPE UK 2021

La AGENCY SCOPE UK 2021 se realizará a través de SCOPEN y WARC

WARC y SCOPEN se asocian en un contexto inusual para presentar la AGENCY SCOPE UK 2021 cuyos resultados verán la luz en primavera.

agency scope

La AGENCY SCOPE volverá un año más tras el acuerdo entre WARC y SCOPEN. La cuarta edición se desarrollará en Reino Unido, donde presentarán un estudio bienal en el que analizan las relaciones entre anunciantes y agencias en doce mercados de todo el mundo. La finalidad de este evento no es otra que conocer en profundidad cómo valoran las marcas el trabajo de sus agencias y cómo pueden diseñar sus estrategias de crecimiento futuro.

La nueva edición 2021/2022 contará con la colaboración de ambas compañías para ampliar su base de muestra. El objetivo es obtener una mejor representación del mercado y un profundo análisis de la actualidad de la industria. Todo esto sobre la base de la experiencia de las tres ediciones anteriores, celebradas en 2012, 2015 y 2019.

De esta forma, el AGENCY SCOPE UK 2021/2022 buscará ser una herramienta única que proporcionar a las agencias, tanto creativas como de medios del país británico, información de primera mano sobre las necesidades de sus clientes. Así, ayudarán a mejorar y proporcionar nuevos servicios en todo el país.

El estudio también muestra información relevante sobre cómo ven las marcas el panorama general de las agencias en el mercado, las tendencias en el sector de la comunicación y el marketing, así como los cambios de los servicios en relación con las nuevas necesidades surgidas y la percepción e imagen de las marcas sobre sus agencias. Todo esto a través de una investigación que se basa en entrevistas cuantitativas y cualitativas que se llevarán a cabo entre los meses de enero y abril de 2021. Más de 400 serán los profesionales senior seleccionados, todos ellos tomadores de decisiones del más alto nivel en marketing, comunicación, publicidad y compras de las compañías anunciantes más importantes del Reino Unido (Asos, Aviva, BT, Diageo, easyJet, Ford, NHS England, Santander, Tesco y Unilever, entre otros).

"Estamos encantados de asociarnos con SCOPEN combinando su rigurosa investigación con nuestra experiencia en eficacia", comenta Paul Coxhil, Managing Director de WARC. A lo que añade: "El AGENCY SCOPE UK permitirá a las agencias crear estrategias únicas basadas en un conocimiento profundo, para fortalecer su posición en el mercado y construir para el éxito futuro".

Cesar Vacchiano, presidente y CEO de SCOPEN, por su parte comenta que "en un contexto de gran cambio con el que vivimos, se trata de un estudio único y completo que dará a las agencias de Reino Unido una ventaja competitiva". Además, según Vachhiano, contarán con un punto de referencia muy valioso que pueden utilizar para posicionarse con las ofertas adecuadas y así entender a sus clientes actuales y futuros mientras preparan u plan para tener éxito y convertirse en líderes de la industria.

Contenidos del AGENCY SCOPE UK 2021

Los contenidos que incluye el AGENCY SCOPE UK 2021/2022 son los siguientes:

Tendencias del mercado

Análisis de cómo trabajan internamente los especialistas en marketing, además de cómo seleccionan una agencia, cómo trabajan con sus agencias actuales y cuáles son sus principales desafíos para el futuro.

Percepción de las agencias

En este aspecto se contemplará un análisis de la percepción actual de las agencias entre sus competidores y de su percepción entre los profesionales que trabajan en ellas.

Desempeño de la agencia

Se refieren al análisis de la evaluación de las agencias por parte de sus clientes y de su satisfacción actual con el equipo de la agencia con el que trabajan.

Conclusiones estratégicas

En este punto se refieren a cada cliente. Es decir, un resumen único y confidencial para la toma de decisiones de gestión estratégica en función de las tendencias del mercado, la percepción e imagen que tiene la agencia y su desempeño entre los clientes actuales.

Los resultados se publicarán en la primavera del 2021, aunque existen informes similares para otros 11 mercados de varios países. También puede conocer los profesionales, compañías y campañas mejor valorados por el sector según el AGENCY SCOPE en 2019.

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