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LA CAMPAÑA "ABSOLUT MACHINES" GANA EL LEÓN DE ORO EN EL FESTIVAL INTERNACIONAL DE PUBLICIDAD CANNES LIONS

Nota de prensa:

El Festival Internacional de Publicidad Cannes Lions ha anunciado hoy que Great Works ha obtenido el León de Oro por “ABSOLUT Machines”, una campaña pionera creadapara V&S ABSOLUT Spirits’ ABSOLUT Vodka. El jurado del festival calificó a “ABSOLUT Machines” (www.absolutmachines.com), que permite a los usuarios crear música mediante máquinas inteligentes. Desde su lanzamiento en Febrero de 2008, “ABSOLUT Machines” ha generado más de 82 millones de referencias en los medios y sus vídeos virales han atraído a más de 360.000 fans en YouTube. Al festival se presentaron más de 28.000 piezas procedentes de 85 países.

Great Works, agencia de marketing y comunicación digital de servicios plenos, desarrolló la propuesta conceptual de la campaña y trabajó con ABSOLUT para explorar qué sucede cuando la tecnología punta se mezcla con la creatividad del arte, la música y el diseño. Magnus Walsten, Socio y Director global de Cuentas de Great Works, ha declarado que “’ABSOLUT Machines’ es una experiencia única de entretenimiento para los fans de la marca líder mundial en Vodka; este premio importantísimo es un reconocimiento al esfuerzo y a la creatividad que ABSOLUT y sus equipos y agencias han invertido en una campaña interactiva muy atrevida. Agradecemosel premio al jurado del festival Cannes Lions. Nos ilusiona continuar trabajando con ABSOLUT para encontrar formas nuevas e innovadoras de comunicar con
sus fans en todo el mundo.” Kristian Lundquist, Consejero delegado y Director creativo
ejecutivo de Great Works en Barcelona añadió que “nos sentimos orgullosos de formar parte de una acción que implica a los consumidores. Resulta muy emocionante ver que la mayor parte de nuestros clientes están adoptando iniciativas online
dirigidas a mantener una relación real con sus consumidores”.

ABSOLUT y Great Works recurrieron a algunos de los equipos más visionarios en desarrollo tecnológico y les pidieron que crearan las “ABSOLUT Machines.” El resultado fueron dos máquinas generadoras de música basadas en la creatividad artificial y muy interactivas. El lanzamiento global de las “ABSOLUT Machines” tuvo lugar en Febrero de 2008. Las máquinas han sido diseñadas por Dan Paluska y Jeff Lieberman, ambos procedentes del MIT en Boston, y por Teenage Engineering, un estudio sueco especializado en medios de comunicación, arte y tecnología. Las máquinas se exhibieron en Nueva York y Estocolmo. Desde cualquier lugar del
mundo los usuarios pueden interactuar con las máquinas en www.absolutmachines.com. Tras acceder al sitio web e interactuar bien con la Choir
Machine (Máquina Coro), ubicada en Estocolmo, o con la Quartet Machine (Máquina Cuarteto), situada en Nueva York, los usuarios pueden experimentar qué sucedería si las máquinas fueran realmente criaturas creativas.

La campaña “ABSOLUT Machines” profundiza la relación entre Great Works y V&S ABSOLUT Spirits. Recientemente, ambas empresas colaboraron en “In an ABSOLUT World”, una campaña en la que se solicitó a diversos artistas que plasmaran
su idea de un “mundo ABSOLUT” y cuyo resultado puede verse en www.absolut.com/iaaw/es.

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